2026年“618”正式收官，全网零售额超1.98万亿元，同比增长7.0%，行业首次从“卷低价”彻底转向“卷价值”。

反常信号：平台不再比拼GMV数字，转而比拼AI渗透率、服务体验和新品类爆发力。消费者带着明确计划下单，冲动囤货大幅减少，“买对的”取代了“买便宜的”。对策：下半年重点发力AI工具提效，在价格之外找到真正的差异化。

不是降价，是升维。