【行业动态汇总（第三百八十六期）】
#跨境电商#
企业动态
亚马逊推出商品标题新规
根据亚马逊近期发布的公告，自2026年7月27日起，除媒体类商品外，所有类别的商品标题（含空格）长度将被严格限制在75个字符以内。为缓解长度骤减带来的信息缺失，亚马逊同步推出了一个名为“产品亮点”（Item Highlights）的新功能。该功能为卖家额外提供125个字符，用于展示相关资料或推荐使用案例。这些内容可被搜索，并会以标题形式呈现在搜索结果和产品详情页中。在新规生效前，卖家可继续使用现有标题，也可立即着手将标题缩短至75字符并启用“产品亮点”。而在7月27日之后，所有超过字符限制的标题都将被系统逐步更新为AI推荐标题。品牌所有者将拥有14天的时间，AI生成的标题和亮点建议进行审核、修改与批准。
来源：亿邦动力

TikTok Shop东南亚放宽入驻：一证最多25店 新店免保证金90天
TikTok Shop东南亚跨境对入驻及运营规则进行调整，同一营业执照最多可开设25家区域店铺，新店可享受90天保证金豁免政策。与此同时，香港主体入驻可通过双边税收协定降低跨境利润汇出税率，并且不受个人年度5万美元换汇额度限制，资金流转更加灵活。平台同步强化物流绑定要求，全面接入J&T极兔覆盖七国的官方仓配体系，未使用官方物流进行自发货的店铺将面临流量持续收缩，而接入本土仓配体系的商家则可获得更高流量倾斜。
来源：AMZ123跨境电商

Lazada泰国站6月25日起上调服务费
Lazada泰国本土店宣布自6月25日零点起，同步上调普通商家及LazMall商城店铺服务费，以应对运营成本上涨。针对LazMall商家，平台将通过发放优惠福利、营销扶持及折扣活动等组合措施，提供流量与转化支持，缓解成本压力。
来源：亿恩网

Temu更新V26版合规政策 电子烟品类升级为全局禁售
Temu近日更新《商品安全与合规政策》（V26版），虽未以弹窗形式强制要求商家签署，但对比来看，大部分条款保持稳定，仅在文字表述与排版方面进行了优化调整。其中，禁限售规则释放出重要变化信号：电子烟相关品类由此前的区域限制升级为平台全局禁售，涵盖电子雪茄、水烟、烟弹、烟油、雾化器及全系配件，全面关闭相关国家的销售空间。此举主要用于应对欧美地区针对未成年人保护及尼古丁产品监管趋严的环境，同时降低年龄核验、资质审核及跨境物流等方面的合规与运营风险。受此影响，相关卖家现有在售链接将面临下架或驳回，新入场卖家也将无法再进入该类目经营。
来源：AMZ123跨境电商

Wildberries推出“品牌专区”：所有卖家均可自建品牌页面
Wildberries宣布，此前仅向大型品牌和头部商家开放的“品牌专区（Бренд-зона）”服务，将正式面向平台全体卖家推出。这意味着，所有入驻卖家均可创建具有独立品牌视觉风格的专属页面，以更系统、更具辨识度的方式向消费者展示自身商品体系。根据平台方面的说明，品牌专区是Wildberries内部的独立展示空间。卖家可在其中发布品牌介绍、创建商品精选合集、投放品牌专属视觉风格的横幅广告，并展示其他品牌相关内容。该功能已在卖家后台的“销售增长（Рост продаж）”板块上线。卖家通过全新的后台界面，借助预设模块即可快速完成品牌页面搭建。
来源：亿邦动力

Ozon7月1日起简化佣金体系
Ozon自7月1日起调整佣金：原六个价格区间简化为“100、100-300、300卢布以上”三档，300卢布以上商品统一较高费率，本土轻小件利润压缩，大件佣金略降。对中国跨境卖家影响最大的是realFBS模式：取消价格区间分级，改为按类目固定费率收取，低费率档位操作空间消失。卖家须重新核算毛利，调整定价或选品。
来源：出海网

其他
日本2028年4月起取消低值小包免税政策 统一征收10%消费税
日本财务省发布“小包”征税改革最终细则，明确自2028年4月起取消1万日元以下进口商品的消费税免征优惠，所有低值跨境小包将统一按10%税率征收消费税，并由电商平台承担代扣代缴义务。规定同时要求年对日销售额超过1000万日元的境外商家必须依法注册JCT税号。海关方面将启用订单、运单及申报数据的三方自动比对机制进行校验，针对恶意低报行为将处以高额罚金，税务追溯期最长可达7年。
来源：AMZ123跨境电商

俄卖家联名请求FAS调整佣金规则
多家俄罗斯本土卖家已联合向俄联邦反垄断局（FAS）提交申请，要求平台在商家未参与强制折扣促销的情况下，相应下调基础佣金费率。卖家认为，目前Wildberries、Ozon等平台在未取得商家同意的情况下，将商品纳入平台补贴折扣活动，但仍按全额佣金结算，导致中小卖家利润空间被进一步压缩。相关卖家代表建议FAS将“拒绝参与平台出资折扣对应佣金减免”纳入平台经济规则及商业政策参考框架。FAS方面表示，正在结合此前已启动的佣金歧视及强制折扣调查（要求平台于4月3日前提交整改方案）对该诉求进行评估。若该机制落地，或将改变俄罗斯电商平台在促销活动中的成本分担结构，并建议跨境卖家关注FAS最终裁定及平台后续商业政策中佣金结构的调整情况。
来源：AMZ123跨境电商

越南加强中国过境货物监管：严查原产地造假 停留不超过30天
越南出台新规全面收紧中国货物过境管控，重点打击原产地造假与非法转运，规定过境货物仅限从指定口岸通行、全程接受海关监管且在境内停留不得超过30天，禁运货物一律禁止过境，此举主要系应对美方压力——因部分商家借道越南规避关税导致越南被列入知识产权重点关注名单，为稳住对美出口市场，越方主动强化监管。
来源：亿邦动力

欧盟AI新规将于8月2日生效：电商虚拟模特与合成广告须强制标注
据德国贸易协会（Händlerbund）消息，欧盟委员会新出台的《人工智能生成内容行为准则》明确规定，自2026年8月2日起，电商卖家必须在店铺内对基于AI生成的虚拟模特、合成广告片等“Deepfake”内容进行显著标识，图片需在右上角添加可见标签，音频则需设置可听见的提示音，否则将面临合规风险。不过，经人工编辑审核的AI生成产品文案与分类描述可豁免标注义务。
来源：亿邦动力