创新正在打开“嘉有好礼”更大空间
之琴

在文旅融合迈向高质量发展的新阶段，文创产品已不再仅仅是旅游的附属纪念品，而是成为传播地域文化、提升城市品牌形象的重要载体。近日，从中国旅游协会、中国旅游商品大赛组委会传来喜讯，我市报送的嘉有好礼·嘉峪关故事金属书签礼盒荣获“2026中国旅游商品大赛（城市礼物创意设计主题）”入围奖。“嘉有好礼”作为我市核心文创品牌，此次凭借对长城文化与丝路文化的深度挖掘及独特的创新设计，正逐步打破我市传统旅游纪念品的局限，同时，通过产品形态、文化内涵与传播渠道的多维创新，也为我市文旅产业成功打开了更广阔的发展空间。

据悉，嘉有好礼·嘉峪关故事金属书签礼盒紧扣长城文化内核，采用卡通化人物形象设计，将嘉峪关历史故事巧妙融入方寸之间，获得大赛组委会一致认可，成功入围，不仅是市场对嘉峪关本土文化IP的认可，也是嘉峪关文旅文创发展的一个缩影。该作品在设计上并未止步于关城外观的简单复刻，而是深入提炼了四个极具代表性的文化主题：“定城砖”“击石燕鸣”“驿使图”与“关照”。设计师通过卡通化的人物形象与精巧的金属工艺，赋予古老传说以现代审美趣味。例如，“驿使图”书签还原了古代信使持棨传文书、驿站换马疾驰的场景，寓意“畅通无阻”；“关照”书签则塑造了威风凛凛的将军形象，寄托“诸事如意、所行坦途”的美好祈愿。这种设计理念不仅保留了历史的厚重感，更通过情感共鸣增强了产品的实用价值与纪念意义，让游客带走的不仅是城市礼物，更是一段关于嘉峪关的记忆与来自丝路的问候。

从传统的工艺品到现代化的文创潮品，“嘉有好礼”的成功实践表明，创新不仅体现在产品设计上，更体现在品牌传播能级的提升。近年来，“嘉有好礼”积极借助国家级乃至国际级平台，实现品牌影响力的跃升。在上海进博会“如意甘肃”主题展厅，“嘉有好礼”系列文创产品向全球宾客递出了独具雄关特色的文化名片，展示了长城文化与丝路文明融入现代创意的成果；在深圳文博会、甘肃省文创大赛等平台上，“嘉有好礼”系列文创产品屡获佳绩。在这些高端平台的亮相，既展现了“嘉有好礼”文创品牌的创新成果，更让长城文化在国际舞台上实现有效传播，让更多承载着嘉峪关记忆的文创产品走出甘肃、走向世界，助力文旅产业高质量发展。

未来，随着文化消费需求的日益多元，“嘉有好礼”将继续以创意为纽带，通过不断推出兼具文化底蕴、实用价值与纪念意义的文创精品，助力嘉峪关文旅产业在新时代背景下奏响丝路交流的新声，实现从“地方特产”向“城市礼物”乃至“国家名片”的跨越。