#卖衣服的集体开始卖美妆了# 快时尚品牌正集体跨界美妆。2026年5月，Forever 21在中国推出独立唇妆线，定价59元；H&M于2015年推出全品类美妆线，覆盖全球40国市场；Zara则在2018年推出唇膏系列，2021年上线全线美妆产品。
为什么快时尚品牌都开始做美妆了？首先和行业近年的主业增长乏力有关，近年来快时尚品牌闭店动作频繁，而美妆市场却保持着稳定增长。2026年一季度中国主流电商平台美妆销售额达1323亿元，彩妆品类增速高达18.5%；美妆毛利率可达60%-80%，远超快时尚服饰的30%-40%。其次是客群的高度一致，均为18-35岁年轻人；加之代工模式开品成本低、周期仅3-6个月。快时尚跨界美妆，本质是行业增长瓶颈下的必然转型。你会去购买快时尚品牌的美妆产品吗？