#品牌很想聊#
甲方：最近总局查处1.5万件广告违法案件，我们做营销文案的都有点紧张。

乙方：紧张是好事。雷军不是已经带头整改了么，“小字营销”这个行业陋习正在被叫停。

甲方：但我们有些产品卖点确实需要解释条件……

乙方：解释条件没问题，但别用“大字吸睛、小字免责”那套。总局刚出的《广告引证内容执法指南》明确规定：限制性条件的字号、颜色必须和主宣传语保持合理比例，让消费者“能清晰识别”。

甲方：那我们的广告合规压力会变大吗？

乙方：会，但不是坏事。当“文字游戏”被堵死，品牌只能回到产品本身竞争——这对认真做产品的人来说，反而是利好。不是营销，是规则。