美美发现｜最近值得关注的5则行业动态

👉rhode的全球扩张
2026年6月9日起，rhode 首次进入拉美市场，在墨西哥上线 DTC 销售，并官宣新增比利时、保加利亚、克罗地亚、捷克、葡萄牙、罗马尼亚、瑞士7个欧洲市场，延续其被 e.l.f. Beauty 收购后的全球扩张节奏。此前，e.l.f. Beauty 于2025年5月完成对 rhode 的收购，交易估值约在10亿美元左右。

👉Hermès伦敦新旗舰
2026年6月，Hermès 位于伦敦 New Bond Street 的全新旗舰店正式亮相。这家新店位于166 New Bond Street，由6栋18世纪历史建筑改造而成，项目历时5年，内部包含55个房间，并集合超过50位工匠与艺术家的定制作品，覆盖丝巾、皮具、马具、香水、成衣等多个品类。

👉Marc Jacobs Beauty 回归
2026年5月，Marc Jacobs Beauty 阔别五年后正式回归彩妆市场，推出全新视觉设计体系。新系列在视觉表达上明显区别于品牌早期偏奢侈工业感、设计师美妆的黑色包装风格，转而采用更具表现力的图形语言，包括星星、爱心与花朵等装饰性符号，并强化色彩与图形在包装中的存在感。整体设计更强调情绪与识别度，而非克制与低存在感。

👉欧莱雅BIG BANG美妆科技共创计划
2026年5月，L’Oréal 启动新一届 美妆科技共创计划 Big Bang Beauty Tech Innovation Program，继续面向亚太、中东及北非寻找美妆科技创业公司。该项目聚焦 AI 驱动商业、创作者经济、个性化体验、数据系统等方向。获胜创业公司将有机会与 L’Oréal 展开商业试点。同期，L’Oréal 也在印度海得拉巴推进 AI 驱动的全球 Beauty Tech 创新中心建设。

👉越来越多高端国际美护品牌开始重新重视抖音了?
2026年5月，抖音化妆品品牌榜单（含抖音平台面部洗护、眼部护理、彩妆香水、洗护发类目）出现明显变化，赫莲娜、雅诗兰黛、海蓝之谜等高端国际品牌重新进入头部位置。过去一年，抖音化妆品榜单长期由韩束、谷雨、Mistine等大众价位品牌主导。但进入2026年5月后，高端品牌表现明显增强。赫莲娜位居榜首，雅诗兰黛、海蓝之谜进入前列。

(完整内容见上图）

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