【内容场迎新高点，这场年中大促混战，TikTok Shop为啥更热闹？】

国内618的余热还未消散，大洋彼岸的美国市场，上半年最重磅的电商狂欢已进入战况最激烈的阶段。在兴趣电商的助力下，TikTok Shop内容场率先突破，迎来首个新高点。

最新数据显示，跨境自运营（POP）模式与全托管模式内容场生意双双刷新纪录。其中，跨境POP模式直播生意再创新高，超级单品直播累计金额破百万美金，单场直播破万的场次同比去年增长超3倍；全托管模式，在AIGC内容助力下，商品销售提升超150%，海外仓商家生意较去年黑五爆发2.4倍。

最近一两年，业内对年中大促的感知悄然改变。参与其中的电商平台扩容，各家投入的资源不断加码，大促量级与黑五越来越相近。对商家来说，年中大促不仅是高效出货的窗口，也是放大品牌声量的绝佳契机。

其实在年中促开门红数据公开之前，TikTok Shop就成了这场多方混战的焦点。不仅因为今年它的规模更大、资源更重磅，许多过往参加过年中促的商家，相信内容带来的爆发力。

还有一个容易被忽略的行业背景。今年年中大促，正赶上世界杯赛点、父亲节、美国国庆、夏季换季等消费热点。最大的不同是美加墨世界杯，早前国际足联先后与TikTok 和YouTube达成历史性的“首选平台”合作协议，使其成为重点数字媒体合作伙伴。

这些热点天然带话题性，用户分享意愿高，在TikTok Shop这种内容驱动的平台上，用户出于兴趣产生购买的行为会在大促期间被进一步放大。

相较以往，许多商家的备战节奏也更紧凑。一位TikTok Shop服饰品类商家透露，团队4月中旬就启动了大促筹备，约达人档期、盘点海外库存、储备内容素材等事项都尽量前置。他形容，为这次年中促所投入的精力和资源，与黑五不相上下。

跨境电商是资本密集型生意，商家的真金白银向哪里倾斜，行业的注意力就容易流向哪里。正如上述商家所说：“我们非常期待TikTok Shop的再次爆发。”
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