快手主播：乐乐要努力
快手号:809225051
开播地：宁夏银川
2026-06-27-22:07
关联店铺：帝联威清杏营养健康专卖店（恶意隐藏营业执照，规避监管）

主播和供应链连麦演剧本炒作博取流量卖货，涉案产品为经备案的保健食品，法定名称为煜晖牌钙维生素D软胶囊，备案号：食健备G202337002130。产品原料为碳酸钙、柠檬酸钙两种固体钙盐粉末，剂型为软胶囊，在药剂学分类中属于口服固体制剂；其内容物仅为固体钙粉分散于大豆油、玉米油等油脂辅料中形成的混悬体系，钙的有效成分始终以固体微粒形态存在，并未溶解为液态钙离子。产品备案信息、外包装标签、说明书全文均无“液体钙”相关表述。
涉案软胶囊属于口服固体制剂范畴，钙源为固体钙盐，需经胃酸崩解溶出钙离子后方可吸收，吸收机制与普通固体钙片无本质差异，不具备“液态钙”的剂型属性与吸收特征。
该主播在快手平台直播带货过程中，刻意混淆“软胶囊内容物的液态外观”与“液体制剂的钙形态”，将本品宣传为“液体钙”，误导消费者认为该产品是溶解态液态钙剂、吸收效果优于普通固体钙片，属于对产品成分属性、剂型分类、吸收性能作虚假且引人误解的商业宣传，严重偏离产品备案核准的内容范围。

1. 违反《中华人民共和国广告法》第二十八条，构成引人误解的虚假广告；
2. 违反《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》相关规定，保健食品宣传内容超出备案标签、说明书核准范围；
3. 违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条，对商品的成分、性能作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

该主播用演戏炒作误导消费者，涉嫌虚假宣传。请求平台留存直播证据，封禁账号，市场监管部门从严查处。@文旅海淀 @成都高新市场监管 ​​​@银川市场监管 @网信银川