#品牌日报#
【电商营销】
欧莱雅集团与Shopee在印尼推出全球首个“House of Beauty”Hyper Brand Day，6月29日至7月3日举行，13个美妆品牌参与。
今年618品牌直播策略转向，从“谁在卖”的流量之争转向“卖什么”的供给侧效率之争。
第三批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金已下达，以旧换新销售额已突破1万亿元。
1-5月全国规上工业企业利润同比增长18.8%，电子行业利润同比大增103.9%。

【品牌出海】
第三届“生而全球”出海峰会在新加坡举办，聚焦“为增长而出海”主题，设品牌增长与财富守护平行论坛。
亚马逊已开始在OpenAI ChatGPT平台投放付费广告，对话式AI平台成为跨境电商新流量入口。
Shein估值回升至4560亿元，登榜《2026全球独角兽榜》。
义乌前5个月体育用品出口拉美9.8亿元，同比增长17.6%，世界杯带火“解压足球”等创意产品。

【消费零售】

世界杯时差改变消费场景，近半比赛在北京时间白天举行，咖啡与早餐取代烧烤啤酒成“看球搭子”。
韩国时尚平台Musinsa夏季大促全球交易额155亿韩元，同比增长4倍，美容品类增长862%。
必迈体育冲刺A股主板IPO，前李宁CEO张志勇带队，2025年营收18.18亿元。
波司登2026财年营收273.5亿元，同比增长5.6%，归母净利润增长13.7%。
玉树“扎什加羊”区域公用品牌在京发布，高原畜产品再添新名片。
吉林省32家农业企业携“吉字号”农产品进京推介，拓展京津冀市场。

趋势看点

世界杯改变消费场景，咖啡早餐取代啤酒烧烤成“看球搭子”，品牌营销面临时差带来的场景转换与球队表现双重风险。

跨境电商流量入口多元化，亚马逊入驻OpenAI ChatGPT投放广告，标志着对话式AI平台成为跨境电商新流量入口。

品牌出海峰会聚焦增长闭环，从“要不要出海”进阶到“为增长而出海”，增长之后如何守住财富成为新议题。

直播电商从流量竞争转向效率竞争，直播间“新面孔”显著提升，新品首发与差异化选品成为核心竞争力。