#618收官：全网9340亿增长4%# 16年来最低调一届，行业从规模转向精耕 📊

据星图数据监测，2026年618期间全网电商累计销售额9340亿元，同比增长4.0%，增速远低于2025年的20.9%。平台普遍不再披露整体GMV，转而发布结构性指标。中国经营报援引鼎信汇金研究员孙依妮指出，社交媒体“大促本身驱动”提及率从21.0%断崖式跌至7.0%，消费者已不再依赖大促作为唯一购物节点。

不是增长，是重构。大促“冷静”不是凉了，是行业从拼规模转向拼质量。