【行业动态汇总（第三百八十七期）】
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企业动态
TikTok Shop东南亚跨境直发订单履约时效升级：48小时打包+3日内到仓
自6月18日起，TikTok Shop东南亚跨境统一规范中国直发订单履约时效：无论揽收模式（上门取件/集货点投放）还是仓库投递模式，商家需在买家下单后48小时内完成打包，并在后台更新为“待发货-等待揽收”或创建交接单，同时需在下单后3个日历日内确保包裹被物流商取走或完成到仓扫描（系统将自动更新为“已发货”）。其中，3个日历日按自然日计算至当日23:59:59，相较固定72小时略为宽松。为帮助商家适应新规，在6月22日至7月19日考核周期内，原50%的时效达标门槛暂时调整为60%。
来源：亿邦动力

eBay调整独立日发货考核规则：7月3日视同节假日，自动豁免延迟缺陷
2026年美国独立日假期安排对eBay平台政策作出微调：由于7月4日（周六）为法定假日，政府机构提前至7月3日（周五）休假，尽管USPS当日仍正常收寄包裹，但eBay明确将7月3日视同节假日进行处理。对于标记为“7月3日前发货”但出现延迟送达缺陷的订单，系统将在7月20日卖家标准考核前自动豁免相关记录，卖家无需手动申诉。平台同时强调，该调整仅用于卖家绩效保护，不影响USPS实际运营节奏，建议跨境卖家结合USPS假期操作时间表合理设置Handling Time，以避免因发货时效预期过于乐观而导致服务指标波动。
来源：AMZ123跨境电商

SHEIN开放内外睡品类供应商招募，重点招募功能面料家居服及IP风睡衣
全球睡衣及家居服市场规模预计将由2025年的1579亿美元增长至2033年的2441.8亿美元。数据显示，超过68%的女性消费者在购买睡衣时，优先考虑舒适度，而非价格或款式。同时，抗菌纺织品市场正以7.1%的年复合增长率持续扩张，消费者需求正逐步向“健康防护+长效舒适”方向升级。基于市场趋势，SHEIN现已面向内外睡品类开放供应商招募，重点招募女士、男士、儿童睡衣及女士内衣供应商，产品覆盖梭织缎面、色丁、针织、人棉、绒类等多种面料，并涉及动漫IP、日韩二次元、节日限定等风格。平台支持ODM（推款开发/现货推款）、OEM（见版生产）及FOB（包工包料）等合作模式，同时对标准码及大码产品均有采购需求。具备设计开发或打版生产能力的内睡及家居服工厂，可重点布局抗菌、凉感、透气等功能性面料SKU，并结合平台热招方向提前准备样衣资料，把握SHEIN家居服品类功能化升级带来的招商机遇。
来源：AMZ123跨境电商

速卖通618品牌成交同比增长90%
2026年海外618大促，速卖通品牌成交同比90%增长，177个品牌环比三月大促实现3倍以上爆发，品牌成交渗透率逼近40%，进一步巩固速卖通品牌出海全新主场地位。此外，速卖通发布“海外618超级品牌榜”，参与Brand+“超级品牌日”的十余个品牌均在各自细分品类中拿下成交或增速第一，骑行轮组ELITEWHEELS、3D打印ANYCUBIC、泳池机器人SEAUTO、游戏手柄GAMESIR等一批高科技含量、高附加值的新质品牌突出重围，成为新晋百万美金冠军。
来源：大象新闻

Wildberries推出“品牌专区”服务，支持品牌页展示与商品聚合
Wildberries正式向卖家推出“品牌专区（Brand Page）”创建功能，目前已在卖家后台“销售增长”板块上线。该功能支持品牌在平台内搭建专属展示页面，可发布品牌故事、创建商品专题合集，并配置横幅广告等内容。根据RWB数据分析显示，通过品牌专区产生的订单平均客单价可达到普通搜索下单的2倍，同时商品浏览转加购率提升5%，转购买率提升3%。目前该功能仍处于测试阶段，暂仅面向俄罗斯本地卖家开放，后续计划逐步向中国跨境卖家开放。
来源：AMZ123跨境电商

企业AI赋能
亚马逊现身ChatGPT广告位：引入AI流量，但不开放商品库
亚马逊已开始在OpenAI旗下平台ChatGPT投放付费广告。有用户发现，进行带有购物意图的对话时，ChatGPT会列出相关商品推荐，随后紧跟一条带有“高分精选”/“赞助”等标签的商品广告，点击广告后就跳转至亚马逊店铺页面完成交易，所有购物体验和交易流程由亚马逊全权掌控。
来源：新浪财经

Shopee接入ChatGPT，覆盖东南亚及巴西市场
Shopee母公司Sea与OpenAI达成战略合作，Shopee正式接入ChatGPT，并覆盖印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南、中国台湾及巴西市场，成为首个同时在东南亚与拉美提供ChatGPT购物服务的电商平台。用户可通过自然语言对话在ChatGPT中获取Shopee商品推荐并完成跳转购买。同时，平台将引入ChatGPT for Business，帮助卖家自动生成商品详情页、营销内容并优化客服流程，并配套试用计划及培训资源支持。
来源：网经社

Shopify推出超150项更新并开放AI代理购物能力
Shopify发布Spring’26 Edition更新，推出超150项新功能，正式向开发者开放Agentic Commerce（AI代理购物）能力，并全面启用与Google共同开发的Universal Commerce Protocol（UCP）。商品默认接入Catalog结构化目录，并自动同步至ChatGPT、Copilot、Google等AI渠道。商家可在Agentic Storefronts后台统一管理AI渠道曝光与结账权限，查看转化数据，并由AI助手Sidekick提供商品信息优化建议。
来源：亿邦动力

其他
荷兰宣布放弃自行征收中国小包处理费
日前，荷兰政府已正式决定，放弃自行对来自中国的跨境电商包裹征收国家级处理费的计划，转而等待欧盟层面的统一收费制度落地。这一决策由荷兰财政国务秘书埃尔科·埃伦贝格在致荷兰众议院的一封信中正式确认，标志着持续一年多的政策讨论就此画上句号。
来源：新浪财经

南非自9月20日起对25类中国进口商品实施PVoC/CoC检验
南非国际贸易管理局及标准局（SABS）公告，自2026年9月20日起对从中国进口的25类高风险非监管产品正式实施装运前符合性验证（PVoC/CoC）计划，涵盖家具、建材、太阳能板、玩具、汽车零部件、化妆品、非压力炊具、床垫、卫浴五金等，进口商须在货物装船前取得符合性证书（CoC），否则面临退运或罚款，已受NRCS强制法规管控产品不在本指令范围、后续若转入强制监管将自动退出；出口商需联系SABS授权检测机构完成抽样测试与装船前检验方可获证，建议对南非出口企业即刻核对拟出货商品HS编码是否在25类强制清单内，提前联系具备资质的第三方机构安排PVoC检验并预留出证周期，避免9月20日后货到港无法清关造成滞港或退运损失。
来源：出海网