昊铂埃安半年考，逆势增长15%印证改革成效

当全行业都在喊“难”的时候，总有人选择“狂”。

乘联会半年成绩单刚刚揭晓，全国乘用车零售量预计暴跌约19%。这不是洗牌，这是“抽血”。然而，在一片哀鸿遍野中，一个名字却赫然挂在了增长榜的顶端——昊铂埃安。

6月终端销量33682辆，同比增长21%；上半年累计174938辆，逆势增长15%。这不是“小确幸”，这是实打实的“硬核抗跌”。有人说这是运气，但翻开昊铂埃安这半年的“作战日志”，你会发现：**所有的逆袭，都是改革红利的一次集中兑现。

第一刀：砍向“官僚主义”，让听得见炮火的人做决策

2025年底，广汽“番禺行动”祭出杀招——昊铂埃安BU正式成立。这不是简单的架构调整，这是一场“权力下放”的革命。

研发、生产、销售、服务，全价值链决策权一次性给足。以前层层上报、层层审批的“龟速”模式被彻底碾碎。“让听见炮火的人指挥战斗”，这句话在昊铂埃安不是口号，是生存法则。

结果呢？渠道一夜之间打通，销售网点猛增至超1000家，100%覆盖全国四线及以上城市。昊铂车主享受更高端服务，埃安车主也能就近触摸高端产品。**双品牌不仅没“内耗”，反而上演了一出“1+1>2”的兄弟连好戏。**

紧接着，北京车展双品牌焕新亮剑——昊铂锚定 **“智享生活”** ，专攻品位科技精英；埃安死磕 “智悦生活” ，誓做国民好车第一选择。边界清晰，火力集中，用户再也不用在迷雾中选车。

第二刀：砸向“堆料思维”，用户要什么，我们就造什么

组织活了，产品就疯了。

依托IPD体系，新车开发周期从26个月暴力压缩至18-21个月，成本直降10%。但比速度更可怕的是——**产品定义逻辑彻底颠覆**。从前是“我有什么给你看”，现在是“你要什么我来造”。

埃安i60，就是这轮变革的“亲儿子”。这款“国民刚需大5座SUV”上市即爆款，月销稳破万。但它偏不躺平——3月推马到功成版拉低门槛，4月OTA升级智能安全，6月应声加推用户呼声震天的宁德版。**这不是造车，这是和用户“养成系”谈恋爱。**

埃安N60同样来势汹汹，把非晶合金电驱和L4级Robotaxi同源智驾下放到主流价位，直接击穿年轻人心智，超8成年轻人首购就选它。

“双60”组合拳一出，C端用户占比飙升至81%。**从B端“扛把子”到C端“香饽饽”，昊铂埃安只用了半年。

高端战场更是不留余地——昊铂A800、昊铂S600接连轰炸，S600更是号称“20万内满配运动SUV”，标配超140项配置，4.3秒破百、激光雷达、8295芯片、双腔空悬……这哪是堆料，这是对同级竞品的“降维打击”。

上半年超3款全新车型、总计超10款改款升级——产品节奏快如闪电，销量自然水涨船高。

第三刀：撕掉“高冷”面具，把营销做成“走心的陪伴”

产品和品牌再强，不走进用户心里，都是自嗨。

昊铂埃安这半年干了几件“出格”的事——开设内容中心，但绝不自说自话；举办“用户全开麦”，把吐槽照单全收；专属用户节从不缺席，让品牌从“甲方”变成“老友”。

《智享未历之旅》第二季直接开进敦煌，在大漠星空下和用户坦诚相见，顺便用极端环境秀了一把产品肌肉。体育赛道更是“野”——湘超、苏超、粤超、龙超……哪里有民间热血，哪里就有昊铂埃安的身影。**不端着，不装腔，就是和用户玩在一起。**

最让人破防的是公益——在上海、广州、贵州、北京组建AED守护联盟，推动急救设备普及。**卖车之外，他们真的在守护生命。** 这种“国民好车”的温度，比任何广告都来得扎心。

逆势增长15%，不是终点，是起点。

广汽集团即将迎来3000万台整车下线，昊铂埃安用户规模也剑指200万。一个代表29年的造车底蕴，一个代表新能源赛道的新锐力量——两个数字，一颗初心：用户至上。

下半年，新品继续轰炸，渠道加速下沉，用户活动遍地开花。拥有完整体系作战能力的昊铂埃安，已经在存量厮杀中亮出了最锋利的刀刃。

记住，潮水退去时，裸泳的人会消失，而真正练过内功的，只会游得更快。#昊铂##埃安#