【从增量到心智，国际高端美妆在抖音电商的新生长逻辑】

今年618，美妆行业出现了一个值得关注的现象。

一边是行业整体告别高速增长时代。国家统计局数据显示，今年1-5月国内化妆品类零售总额为1985亿元，同比增长4.9%，低个位数增长正逐渐成为行业新常态。

另一边，高端美妆却在抖音电商持续提速。过去被视作“新锐品牌孵化器”的抖音电商，早已吸引了越来越多国际高端品牌深度布局，并跑出新的增长曲线。数据显示，今年618抖音电商高端美妆品牌GMV同比涨幅超60%，各场景均呈现高增态势：达人内容场同比增长77%，商品卡同比增长68%，内容与货架的协同，正在成为高端美妆在抖音电商持续提速的底层驱动。

当行业进入存量竞争阶段，增长逻辑也在悄然发生变化。品牌建设、科研投入、渠道深耕成为越来越重要的竞争壁垒。谁能持续沉淀品牌资产和用户资产，谁才更有机会穿越周期。

而今年618大促，恰好为观察这一变化提供了一个绝佳窗口。

http://t.cn/AXo2Blne