#一晚一度电变一晚五毛钱#【消费者还信吗？“一晚一度电”到“一晚五毛钱”，空调省电话术14年后卷土重来】#董明珠曾称信空调一晚一度电就上当了# 近日，格力电器（000651.SZ）高管“开炮”，直指空调“一晚一度电”为营销噱头，类似的空调省电宣传语再次引起消费者关注。红星资本局发现，当前，“省电”仍是多家品牌空调的主打点。虽然“一晚一度电”广告语在市场上已看不见，但如“一晚五毛钱”等相似的广告语正在卷土重来。

有家电行业分析师向红星资本局表示，空调一晚只用一度电，是在非常严苛、特定的实验室条件下才可能实现的，在日常生活中几乎不可能实现，厂商不应宣传实验室理想数据。红星资本局注意到，有消费者曾以欺诈消费者、虚假宣传为由起诉过相关方，最终胜诉。

有业内人士告诉红星资本局，“一晚一度电”是一种营销套路，起源于10多年前某空调品牌的广告语，但广告本身并未讲清楚“一晚一度电”的结论是如何得出的、有什么前提条件。不过，该广告在推出后引起了其他品牌的强烈反弹。据媒体报道，格力电器的董事长董明珠曾在公开场合嘲讽称，“相信空调一晚一度电的广告就上当了”。

中国电器科学研究院总工程师郑毅穗也认为，“一晚一度电”的广告语不科学，因为消费者使用空调时，开不同的温度、在不同的室外温度条件下，空调能耗情况完全不同。“一晚一度电”是空调在某种特定情况下的能耗情况。如果忽略前置特殊条件，有误导消费者之嫌。

红星资本局发现，当前，在空调市场广告宣传中，已见不到“一晚一度电”的广告语，但仍有相似的广告语出现。以奥克斯官方旗舰店正在售卖的大1匹省电侠空调（KFR-26GW/BpR3AQS1）为例，其在广告图和详情页中宣称：“一键智省电，一晚五毛钱，至高省电45%。”

红星资本局注意到，以当前消费者对电价的认知来看，这一广告语相当于“一晚一度电”。在该款空调的详情页中，有小字标注称：“特定工况下，ECO模式8小时耗电量为1度，电费按0.5元/度计算。省电45%指该空调在标准要求的工况测试条件下，开启ECO模式与常规制冷模式对比，节能率可达45%。”6月27日，红星资本局以消费者身份向上述旗舰店的客服进行咨询，该客服表示，“一晚五毛钱”“省电45%”是由实验数据得出，但实验报告只对内、不对外，无法向记者提供相关报告。

资深家电行业分析师梁振鹏告诉红星资本局，在所有品类的家电中，空调是耗电量最大的，基于此，一些品牌厂家抓住了消费者想要省电的痛点，创造出了如“一晚一度电”等夸张的噱头，但这在消费者的日常生活中几乎不可能实现。http://t.cn/AXoLoYoV