2026山西文旅暑期推广季启幕 擦亮“康养山西 夏养山西”品牌

　　科学导报讯为深入贯彻落实山西省委、省政府打造“康养山西夏养山西”文旅品牌的战略部署，精准适配群众多元化、品质化文旅消费升级新需求，依托三晋大地深厚的古建文化底蕴与优越的清凉康养生态资源，6月26日，2026山西文旅暑期推广季在太原古县城正式启幕。本次活动以文旅深度融合为主线，以创新营销模式、丰富产品供给为抓手，全力塑造山西夏日康养避暑文旅新形象，为山西建设国际知名文化旅游目的地和全国重点康养旅居目的地注入动力，赋能全省文旅经济高质量发展。

　　活动汇聚全省文旅领域多方力量，参会阵容层次丰富、覆盖广泛。现场集结省内特色宝藏小城代表、核心重点景区、标杆特色民宿及资深文旅推荐官代表，同时特邀头部自媒体旅行达人、专业摄影从业者、中央及省市主流新闻媒体等嘉宾出席，构建政企、平台、媒体、达人四方联动的协同机制，搭建起山西暑期文旅资源推介、产业合作、全域传播的高品质公共服务平台。

　　立足当前大众旅游从传统“打卡观光”向“沉浸式慢游、疗愈式旅居”的转型趋势，本次推广季创新打造多项核心亮点，全方位焕新山西夏日文旅品牌形象。活动打破传统文旅推介的固化模式，以全新叙事体系解读山西优质文旅资源，将清凉气候禀赋、康养旅居配套、古建非遗底蕴、乡村民宿特色等优势资源深度融合，持续夯实“康养山西夏养山西”核心品牌标识。现场重点推介24座特色宝藏小城及小众优质文旅目的地，正式发布10条“康养山西夏养山西”暑期精品旅游线路，引导游客深度品读三晋古建文脉、沉浸式感受小城烟火气息，充分满足群众文化深度体验、情绪舒缓疗愈、休闲度假旅居的新型出游需求。

　　为充分激活暑期文旅消费市场活力，山西联动全省11市整合域内优质文旅资源，集中发布全省暑期文旅系列活动计划、七大特色康养旅居场景及全省精品民宿矩阵。同步推出七大系列暑期文旅特色主题活动，涵盖2026“跟着悟空游山西”升级计划、“三晋四时好风光”全域慢游计划、“好young的！古城”文旅品牌嘉年华、“开心出游晋情消夏”开心消暑节、跟着演唱会游山西、2026非遗面食大会、“穿越回X朝”晋地穿越实景游戏，以丰富多元的文旅供给精准对接暑期文旅消费热潮，联动景区、民宿、餐饮、文创等全产业链上下游市场主体，构建“深度体验游玩、全域社交传播、高效消费转化”的良性文旅经济闭环。

　　推介会现场设置尝冰韵、嗅艾香、观璃艺、画雅扇等国风互动体验环节。主题推介结束后，山西本土民谣乐队“声远日记”登台演出，晚风与旋律相伴，将清凉消夏的体验具象为可感知的生活场景。在太原古县城魁星楼下，设置融合山西传统“午睡文化”的睡眠补给站趣味打卡点，供嘉宾与游客合影留念，让大众直观感受古城中的松弛治愈之美。据了解，该睡眠补给站趣味打卡装置将于7月暑期陆续落地山西其余重点景区。

　　此次2026山西文旅暑期推广季，是山西深耕康养文旅赛道、创新品牌全域传播的重要举措，也是丰富文旅产品供给、激活暑期消费市场的关键抓手。未来，山西将持续深挖清凉康养与古建文化两大核心资源优势，迭代升级文旅体验体系、创新全域营销传播模式，推动“康养山西夏养山西”品牌更加深入人心，让三晋夏日风光成为全国游客避暑康养、慢游休闲的首选目的地。

　 　科学导报记者 隋萌