想把运动饮料做起来，光造出饮品、砸钱投赛事广告远远不够，真正的核心是抢占消费者心里的专属认知。

像可口可乐、怪兽饮料早就做到了，大家一想到运动、高强度训练，下意识就会想起它们，这种深入人心的印象很难复制。普通饮料只求解渴，运动饮料得和竞技、体能恢复绑定在一起。

得长期扎根赛场、专业运动员和各类运动圈子，慢慢让用户形成固定印象。只靠铺货到门店走量行不通，要做到头部慢慢累积铁杆用户必不可少，用运动圈子逐步锁住用户心智，那时候新品牌再入局，要花费极高成本，短时间很难实现追赶。