#618销售额9340亿仅增4%# 16年来最静一届，平台不再卷GMV，利润与复购成新标尺 📉

6月22日，星图数据发布2026年618战报：全网电商累计销售额9340亿元，同比增长仅4.0%，增速远低于2025年的20.9%。各大平台普遍不再披露整体成交额，转而发布结构性指标，全面取消预售制和跨店满减。

→ 综合电商销售额8636亿元，天猫居首、京东第二、抖音第三；即时零售628亿元，美团闪购第一；社区团购76亿元
→ 品牌逻辑生变：从“冲规模”转向“保利润”，复购率、退货率、用户留存成核心考核指标
→ AI成最大变量：千问打通淘宝、豆包接入抖音商城、京东AI购独立上线，大促首次从“价格战”转向“技术战”

【评论】从“全网最低价”到“这单赚不赚钱”，618的底层逻辑正在被重写。当低价成为日常、监管叫停非理性补贴、AI开始替人比价下单，大促的脉冲式增长正在被“常态化经营”取代。这届618的静，不是凉了，是长大了。不是增长，是重构。