#LV起诉茉莉奶白判赔1030万##LV硬刚网红奶茶茉莉奶白，一审直接判茉莉奶白赔1030万，还要全网公开道歉，起因核心就卡在一朵四瓣花logo上。LV最出圈的就是老花Monogram花纹，里面最核心的元素就是菱形四叶花，人家早就把这朵四叶花前后注册了整整7个图形商标，不光只注册了箱包类目，多类别全覆盖，属于实打实的全球驰名商标。

而茉莉奶白起家靠的就是这个黑色四瓣花logo，不管是线下几百上千家门店的门头招牌、店内墙面装修、奶茶杯套、打包袋子，还是线上抖音、小红书、小程序、外卖头像，全都是用的这朵四叶花，是整个品牌最核心的视觉符号，靠着这个偏轻奢高级的花型设计，在一众奶茶里杀出重围，短短几年开了两千多家加盟店，火遍全国。

茉莉奶白这边一直对外解释，说自己这朵花画的是茉莉花，贴合品牌名字，纯纯茶饮专属设计，跟卖包包的LV完全是两个赛道，八竿子打不着，压根不存在抢生意、蹭热度的说法。而且他们自己也早就拿着这个四叶花图案去申请注册商标了，但递交上去之后，全程被商标局直接驳回，一直处于驳回复审、商标无效的状态，等于官方早就定性这个图案不能独家归茉莉奶白用，但品牌一直没彻底换掉这个logo，还在大规模商用铺全国门店。

其实LV不是一上来就直接起诉的，早就给过缓冲期，很早之前就发过律师函警告，要求茉莉奶白停用近似花型，但茉莉奶白没彻底整改，之后LV才正式挑了苏州一家茉莉奶白加盟店当突破口，把茉莉奶白总部+这家门店一起告上苏州中院，打起商标侵权官司。

很多人最疑惑的点：一个卖奢侈品包包，一个卖十几块奶茶，完全不竞争，为啥法院能判侵权？这里就是普通人最容易踩坑的商标常识——普通商标只保护同行业，驰名商标是跨全品类保护。
LV这组四叶花属于顶级驰名商标，保护范围不受行业限制，哪怕你做餐饮、服装、日化、零食，只要图案构图、整体观感高度相似，大众看到之后容易产生联想，觉得这个奶茶是不是LV旗下支线、联名平替、轻奢副线，造成消费者混淆误认，就直接构成商标侵权，根本不用两个品牌卖一样的东西。
法院对比两个图案后认定，二者整体结构、花瓣排布、视觉气质高度近似，加上茉莉奶白门店遍地都是，全网到处流传“平价LV奶茶”的说法，傍大牌引流的意图很明显，侵权事实完全成立，直接出了四条硬性判决：

第一条，立刻全渠道停手，全国所有门店、线上所有账号、所有包装物料，彻底禁止再用这个四叶花图案，以后再也不能用；
第二条赔钱大头，10天之内必须转给LV一共1030万，拆分下来是1000万的侵权损失赔偿，再加30万LV打官司、取证、找律师花的维权开销；苏州那家被起诉的加盟店，也要承担10万块的连带赔偿；除此之外，接近30万的案件诉讼费、财产保全费，全部由茉莉奶白全包，要是拖着不赔钱，后续还要加罚双倍利息；
第三条强制全网公开道歉，必须在官网、微博、微信公众号、小程序、抖音、小红书六大官方账号的首页显眼位置，连续登致歉声明，用来消除这次侵权带来的不良影响，相当于当着几百万粉丝认错，品牌形象重创；
第四条驳回LV其他额外诉求，剩下核心处罚全部落地。

这个1030万是什么概念？一杯奶茶均价20块左右，得纯卖出去50多万杯奶茶才能回本，还不算门店租金、原料、人工成本，纯纯硬亏上千万，而且这还只是一审结果。判决出来当天，茉莉奶白创始人直接表态，绝对不服判决，后续一定会提起上诉，想翻盘改判、少赔钱甚至不用赔钱。

现在茉莉奶白已经悄悄小动作整改，小程序里的logo已经从纯黑色改成了金色，慢慢在换图案，但全国两千多家门店的门头、杯子、包装全换一遍，又是一笔几千万的巨额成本，还会影响加盟商信心，本来品牌正准备冲融资、拓海外市场，这次千万级赔款+强制换logo，直接打乱了整体资本化节奏，后续加盟扩张大概率会遇冷。

网上现在两极分化吵得特别凶：一部分网友觉得判得没问题，大牌的经典视觉符号必须保护，要是谁都能随便抄近似图案蹭热度，以后原创品牌根本没法活；另一部分网友觉得四瓣花是自然界里本来就有的花朵形态，不能被一家独占，两个花细节有明显区别，奶茶用茉莉花图案合情合理，LV有点强势打压本土新锐品牌。

抛开吃瓜层面，这个案子算是国内新茶饮行业驰名商标跨类侵权的标杆判例，给所有网红茶饮敲了警钟：以后做品牌logo千万别想着抄大牌元素、蹭轻奢视觉走捷径，哪怕不同行业，撞上驰名商标的核心图案，一旦做大之后一定会被追责，赔的钱比省下来的设计费多几十上百倍，后期改logo、安抚加盟商的隐性成本更是天价，原创设计才是最稳的路子。http://t.cn/AXoGrnnh http://t.cn/AXoGdam0