【韩国美妆销售加速转向线上 传统门店持续减少】随着线上平台加速布局美妆业务，韩国化妆品线上销售持续增长。外卖、生鲜电商等平台不断拓展美妆品类，推动交易规模快速扩大；与此同时，传统线下化妆品门店持续减少，韩国美妆零售渠道正加速向线上转移。

据韩国业界2日消息，今年第一季度，韩国外卖平台外卖的民族（Baemin）旗下超市服务平台B-mart美妆品类订单量同比增长40%，交易额增长34%；生鲜电商平台Kurly受高端品牌及新锐品牌销售增长带动，美妆业务交易额同比增长20.2%。业内认为，随着平台不断丰富美妆产品种类并提升配送便利性，美妆业务正逐渐成为平台新的增长点。

韩国统计厅数据显示，今年5月韩国网络购物交易额同比增长10.3%，达到25.013万亿韩元（约合人民币1191亿元）。其中，化妆品网络购物交易额达到1.5661万亿韩元，同比增长36.6%，增速明显快于整体网络购物市场。从销售渠道来看，综合电商平台化妆品交易额同比增长11.1%，专业美妆电商平台则同比大幅增长161.5%，增长势头尤为突出。

与线上市场快速扩张形成鲜明对比的是，线下化妆品门店数量持续减少。韩国国税厅数据显示，截至今年5月底，全国化妆品门店数量为3.4546万家，同比减少5.6%；较2023年5月创下的历史高点已累计减少11.9%。

业内人士表示，凭借即时配送、一站式购物以及平台独家商品等优势，电商平台正不断吸引消费者，美妆消费线上化趋势进一步加快。与此同时，曾长期主导韩国美妆市场的路边品牌门店持续收缩，韩国美妆零售渠道正加快向线上转型。