#美妆直播间里男性用户多了起来#【#男性护肤市场规模超250亿元#】7月2日，据《财经》杂志报道：头部电商直播机构美腕发现直播间里的男性用户多了起来。变化源于2024年的一次“口红节”专场，一名观众在评论区连续询问有没有适合男生的口红。随着类似案例越来越多，团队发现，男性在洁面、洗发、防晒等初级需求之后，开始寻找更高阶的理容产品，如保湿、控油、面膜甚至是素颜霜、粉底等。察觉到需求变化，该机构迅速上新一批男性产品，直播间的口号也从“所有女生”变成了“所有女生男生”。

报道称，随着美妆行业发展，男性护肤美妆市场正在快速扩容，呈现基数小、增速大的特点。综合头豹研究所、艾媒咨询的数据来看，2025年国内男性护肤市场规模超过250亿元。过去两年，市场分别同比增长17%、18%，预计未来三年复合增长率平均11%。不过，与超过万亿的美妆整体市场相比，男性美妆的占比仍然非常小。

报道还表示，有男性美妆品牌用“理容”取代“美妆”，部分原因也是弱化“化妆”这个词带来的“羞耻感”。受访消费者中，有男性提到会刻意追求“看不出来化妆”的效果。多名男性消费者对《财经》提到了在消费、使用美妆产品时的心理隔阂与社会压力。主营化妆品制造和产品策划的庆恩美链CEO（首席执行官）孙中庆认为，正如中国女性经历过的线下CS（美妆专营店）、微商、电商、直播的多重渠道教育，浸染在社交媒体的年轻男性们也正经历一场剧烈的渠道、场景教育，男性对待护肤和化妆的态度无疑会越来越开放。@九派新闻 http://t.cn/AXoqwFIf