近年来，国内彩电行业持续承压。洛图科技数据显示，2026年第一季度，国内电视全渠道零售量为640万台，同比下降11.4%；零售额259亿元，同比下滑6.8%。行业陷入“量价齐跌”的态势，而且这种走势已经是近年来的常态。

结合2025年国内彩电全年零售2763万台，创近十年新低，关于电视市场走弱的讨论持续升温。

而从市场销售层面的疲软进一步延伸至用户端的实际感知，使得围绕行业前景的争议有了更现实的基础。

目前移动端在持续分流电视用户时长，加之操作复杂、开机广告等固有印象影响，“电视没人看了”正成为不少消费者的直观认知。

不过，仅仅基于销量数据的下滑和用户层面的主观感知，就对彩电行业作出不看好甚至走向衰退的判断，或许也并不完全客观。

从市场规律来看，电视本身属于长周期耐用消费品。经过多年普及后，国内家庭电视保有量已经处于较高水平，行业整体进入存量阶段。在这一背景下，销量回落更多反映的是新增需求放缓，而非需求彻底消失。

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