#美妆行业热点#【美妆大牌集体布局男士赛道】
最近发现一个明显趋势：传统美妆品牌正加速将男性美妆纳入战略版图。2025年以来，谷雨率先推出男士凌云系列，珀莱雅上线蕴能多效系列，HBN推出高阶男士功效系列，林清轩更以独立副牌“墨旗 MOQI”正式入局。国际大牌方面，欧莱雅、碧欧泉持续守盘，但国货品牌在抖音等新渠道已形成压制——韩束、海洋至尊、左颜右色销量领先，谷雨更实现双平台断层增长。
品类布局上，品牌不再止于基础洁面和乳霜，面部精华、抗老面霜、防晒等进阶品类成为新战场；彩妆端素颜霜占比超四成，粉底、遮瑕增速迅猛。
功效层面，紧致、抗皱等抗衰诉求飙升，男性为功效买单的意愿增强。当头部美妆品牌集体将男士线视为第二增长曲线，这场“他经济”的供给竞赛才刚刚开始。
#男士素颜霜成交暴涨超200%#