#拼多多收紧珠宝直播规范# 重点整治材质不符、品质虚假、检测报告造假，平台治理再升级 ⚖️

7月3日消息，拼多多针对直播间珠宝、钻石、翡翠及黄金类商品发布专项治理公告，重点整治材质不符、品质虚假、检测报告造假等问题。平台发现，部分直播间将石英岩玉标注为“翡翠手镯”、合金材质的“包银”类商品简化为“纯银”宣传，存在严重误导消费者行为。

品质虚假方面，一些直播间用“高冰起荧光”“帝王绿”“玻璃种”等高价值术语描述低品质产品，通过强光滤镜美化，刻意规避瑕疵描述。部分商家甚至使用无CMA编号的无效检测报告，构成虚假资质展示。针对上述问题，平台要求商品信息与实物完全一致，全面披露瑕疵，禁止滤镜美化，检测报告须真实有效。

【评论】石英岩当翡翠、合金充黄金——珠宝直播的“滤镜”终于要被拆掉了。信息不对称是珠宝最大的生意，也是最大的风险。当平台开始对“缅甸金”“高冰起荧光”动手，拼多多在做一道选择题：是要短期GMV，还是长期信任？