【Visa最新调研：泰国入选亚太地区五大热门旅游目的地，品质旅游战略持续释放吸引力】

近日，Visa发布《2026全球旅行意向调研》，泰国成功入选亚太地区五大最受欢迎旅游目的地，与日本、澳大利亚、韩国及中国香港共同位列榜单。这一结果再次彰显了泰国作为国际旅游目的地的强大吸引力，也反映出亚太游客正更加青睐兼具便利性、安全感与深度体验价值的旅行选择。

亚太游客更重视“熟悉、安全、有品质”的旅行体验

本次调研覆盖全球超过4.7万名受访者，其中亚太地区受访者超过1.7万人。数据显示，亚太地区游客的出行决策正变得更加理性与精准。

在规划旅行时，游客最关注的因素包括目的地熟悉度、旅行性价比、行程灵活性以及安全保障。其中，63%的亚太受访者选择区域内短途旅行，比例显著高于全球其他地区，体现出区域旅游市场持续升温的趋势。

泰国能够入选亚太五大热门目的地，正是得益于其丰富多元的旅游资源、便捷的交通网络，以及长期积累的国际游客认可度。

“新泰国(The New Thailand)”战略与全球旅行趋势高度契合

泰国国家旅游局局长Thapanee Kiatphaibool表示，Visa调研结果充分印证了泰旅局正在推进的“新泰国（The New Thailand）”战略方向。

该战略坚持“重价值、优品质”的发展理念，将旅游发展的重点放在提升游客体验质量和创造长期价值上，而非单纯追求游客数量增长。通过打造更具沉浸感的旅游产品、提升旅游服务品质、加强安全保障体系建设，持续增强泰国旅游业的可持续发展能力。

与此同时，“新泰国”战略也积极回应全球旅游消费趋势中日益受到关注的理念——“疗愈即新奢华”。

从康养度假、自然疗愈，到文化探索、美食体验，再到与当地社区的深度互动，泰国正在通过更加多元、个性化和高品质的旅游产品，为全球游客打造兼具放松身心与文化体验价值的旅行方式。

在地体验成为游客规划旅行的重要动力

值得关注的是，调查显示，37%的亚太游客会围绕特色在地体验规划整个旅程，高于全球29%的平均水平。

其中，美食体验和文化体验成为最受欢迎的两大主题。

这一趋势为泰国旅游业带来了新的发展机遇。无论是曼谷、普吉、清迈等成熟目的地，还是近年来逐渐受到关注的二线城市和特色社区，都拥有丰富的文化、美食与生活方式资源，可满足游客对“深度体验”和“独特记忆”的需求。

未来，泰国也将持续推动特色旅游产品开发，引导更多游客探索热门景区之外的精彩目的地，让旅游收益惠及更多地区和社区。

AI正在改变游客的出行决策方式

随着人工智能技术的发展，游客获取旅行信息的方式也在发生变化。

根据调查，近半数亚太游客会借助AI工具寻找旅行灵感、筛选目的地并规划行程。从行程推荐、美食攻略到酒店选择，AI正在成为越来越多游客旅行决策的重要参考工具。

与此同时，游客在出发前也更加注重风险评估和信息核验。住宿预订、旅行保险、签证政策、本地资讯、支付安全以及银行卡使用情况等，已成为出行前重点确认的内容。

这意味着游客更加重视“确定性”和“安全感”，也对旅游目的地的信息透明度和服务便利性提出了更高要求。

数字支付让旅行更加安心便捷

调查显示，73%的亚太游客在旅途中会使用银行卡或移动支付工具，支付安全性和商户受理覆盖范围成为影响消费体验的重要因素。

为顺应这一趋势，泰国国家旅游局正积极推进“Pay Like a Local（像当地人一样支付）”项目，在景区、商场、餐厅以及各类旅游消费场景推广跨境二维码支付服务。
通过更加便捷、安全的数字支付体验，游客能够像当地居民一样轻松消费，从而进一步提升旅行便利度和满意度。

提前规划与灵活出行并存

虽然现代游客的出行计划越来越周密，但他们同样希望保留旅行中的自由与弹性。
调查数据显示：
79%的游客会提前预订住宿；
51%的游客会提前预订特色体验项目；
而餐饮消费及短途交通安排则更多选择在抵达后灵活决定。

这种“提前规划+即时决策”的新型旅行方式，也为当地商户创造了更多现场消费和二次营销机会。

持续打造更具品质与价值的泰国旅游体验

Visa《2026全球旅行意向调研》的结果，不仅反映出泰国在亚太旅游市场的持续吸引力，更展现出全球游客对高品质、深体验、安全便捷旅游方式的共同期待。

未来，泰国国家旅游局将继续围绕品牌推广、特色体验打造、数字化旅游服务升级以及区域旅游均衡发展等重点方向持续发力，不断提升游客体验价值，进一步巩固泰国作为亚太地区领先旅游目的地的竞争优势。

无论是向往疗愈身心的海岛假期、探索独具魅力的在地文化，还是体验便捷安心的智慧旅行，泰国都将以更加丰富、多元和充满温度的旅游体验，迎接来自世界各地的游客。

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