#霸王茶姬 迪奥#事实上，近年来新茶饮行业“撞脸”奢侈品品牌的现象并不罕见。盘古智库高级研究员江瀚认为，新式茶饮的这一“撞脸”现象，本质上是品牌在流量焦虑下利用心理学上的“锚定效应”，借助大牌的高级感来降低自身营销成本。
更深层的原因在于，新茶饮赛道竞争白热化，产品同质化严重。在价格战背景下，一些品牌通过“奢侈品化”的包装制造话题，来迎合年轻消费者的情绪价值。但江瀚也指出，这种“蹭大牌”的捷径虽能带来短期流量，却反映出部分企业在品牌文化建设上的匮乏，长期来看极易陷入知识产权纠纷的泥潭。（中国新闻网）