其实海外发稿效果监测，没那么复杂。记住这三个指标不是判定效果好坏的标准。

1. “媒体数量”：100家垃圾媒体，不如1家精准媒体

有个做B2B软件的客户，发了50家“全球媒体”，其中30家是“没人维护的僵尸网站”（打开速度慢，内容全是广告），20家是“跟行业无关的媒体”（比如发软件新闻到“美食网站”）。结果呢？来自新闻稿的咨询量为0，谷歌搜索品牌名，连这50家媒体的影子都找不到。

2. “收录量”：谷歌收录了，不代表有人看

很多agency会说“你的新闻稿被谷歌收录了，效果很好”——但收录不代表“有排名”，更不代表“有人点击”。比如你的新闻稿被谷歌收录了，但排在第100页，根本没人能搜到，这种收录有什么用？

3. “转发量”：机器转发，不是真实用户

有些平台会用“机器账号”转发你的新闻稿，看起来转发量很高，但这些账号粉丝少、没互动，对品牌曝光毫无帮助。真正有价值的转发，是“行业KOL”“目标客户”的转发，比如美国某零售协会转发了你的新闻稿，这才是有效曝光。

小马识途营销顾问认为海外发稿监测的核心就是“盯紧目标客户有没有看到、有没有行动、对品牌有没有好感”。别再被“发了多少家媒体”忽悠，把精力放在“选对渠道、写好内容、做好监测”上，品牌出海才能真正“有效果、有回报”。