随着时代与技术的演进，营销获客与引流的方式也在不断发生着深刻的变革。
上世纪八九十年代，我们处于中心化的媒体时代。企业宣传产品与服务，主要依赖报纸、杂志、广播电台和电视台等传统媒介。这些媒介宛如矗立在受众中央的聚光舞台，只要产品契合客户的消费场景，往往就能迎来热卖，例如当年央视频频诞生的“标王”便是最好的例证。
进入21世纪初，PC互联网时代拉开帷幕，四大门户网站应运而生。广告主迎来了全新的渠道选择，开始将部分预算向线上转移。随后，作为高效信息检索利器的搜索引擎崛起，企业纷纷建立官方网站，通过投放关键词将流量引导至落地页。通过详尽的产品与服务介绍吸引用户在列表中留资，再由业务人员进行精准跟进，这一阶段的获客相对更为精准。
步入移动互联网时代后，流量“去中心化”的趋势愈发明显。数以百万乃至亿级的App不断涌现，厂家拥有了更为丰富的选择，能够根据目标客户群体的画像，精准匹配并投放渠道。2016年抖音上线后，更是推动了媒介形态由微博、微信公众号的图文展示，全面向短视频与直播过渡。这种更加立体、浓缩的信息传播方式，极大地考验了内容创作者的创造力与产出效率。相较于早期的图文发布，视频创作与直播带货的门槛显著提高，促使行业衍生出众多新兴专业岗位。与此同时，平台推荐算法日益智能化，能够更精准地将供应链与网络用户的注意力进行匹配。
如今，随着人工智能工具的深度应用，大众制作视频的平均水准大幅提升，这也意味着“注意力抢夺战”变得愈发激烈与内卷。身处其中的所有人都被时代裹挟，唯有不断提升创造力，才能扩大自身品牌与产品的影响力。在这场逆水行舟的博弈中，不进则退，持续优化与迭代已成为必然选择。