翻完雷峰网采访乐道沈斐总的这篇文章，挺有感触的。

现在车市卷成什么样大家都看得见，新车一台接一台扎堆上市，各家拼降价、堆配置，所有人都在慌着抢市场，乐道反倒沉下心，稳稳攥住自己的品牌方向从来没动摇。

很多人以为这次换新slogan“每一程，皆乐道”，只是单纯换一句宣传话术，其实根本不是。
以前品牌更多聚焦一家人出门开车这件事，这次直接把格局拉开了。一程，不单单是通勤、自驾游这种路上的出行，更是人生里大大小小的阶段：两人新婚、带娃出游、陪爸妈退休远行……把家庭的定义变得更宽泛，不再局限于某一种生活状态，就是想和更多不同阶段的家庭产生共情，让大家看见自己的生活。

而且乐道现在宣传思路也接地气多了，不再一味罗列芯片、智驾这些冰冷参数。
美食、萌宠、亲子露营各种生活化场景全都安排上，用真实的日常画面讲故事，直观展示开上乐道之后，全家出行有多舒服自在。没有生硬推销，满是烟火人情味，普通人看着更容易代入。

当下不断有新品牌涌入家用车赛道，产品同质化越来越严重，想让消费者记住，必须有独一无二的品牌标签。乐道一直深耕家庭出行这条线，不跟风盲目内卷，踏踏实实树立专属自己的温情家庭定位，短期或许看不出巨大差距，但长期来看，绝对是积攒用户信任的加分项。

市场再浮躁，认准一条路稳步走，用情感和生活场景贴近普通人，才是品牌长久走下去的底气

#乐道汽车#