#realme手机退出中国市场#
就在刚刚，realme（真我）副总裁徐起在微博上正式宣布，真我将按下中国市场的“暂停键”，未来将集中资源深耕海外市场。而国内老用户的后续销售、售后质保以及系统更新，将由“大哥”OPPO团队全面接手。

​曾经那个手握“150W/240W闪充”、喊着“敢越级”口号、用“手箱设计”惊艳数码圈的硬核青年品牌，怎么说走就走了？

结合近几年的行业数据和调整动作，我们可以把真我退出国内市场的原因，总结为“天时、地利、人和”都没站在它这边。用大白话来说，就是“家里兄弟打架、外面物价飞涨、地盘缩水不够分”。

首先是OPPO集团内部的品牌线冲突。

在OPPO的整体布局中，一加和真我曾有着不同的分工：一加主打极客和中高端，真我主打年轻潮流与极致性价比。

但随着一加并回OPPO，并宣布转型性能赛道、推出Ace系列下探到2000至3000元档，两个品牌在同一价位段产生了直接竞争。

这就好比一家餐饮集团在相邻的位置开了两家定位相似的快餐店。它们抢占的是同一批看重性价比的顾客，导致了严重的内部消耗。

在这种情况下，集团选择让一加承接国内的线上性价比市场，真我则退出国内，避免了“左右手互搏”的尴尬。

其次是元器件成本的持续上涨，挤压了低毛利手机的利润。

近两年，手机核心零部件如存储芯片、屏幕面板的价格大幅上涨，这对主打极致性价比的真我造成了很大压力。

大型厂商可以通过高端机型的溢价来分摊成本，或者依靠丰富的配件和生态服务来补贴硬件。

但真我的定价本就贴近成本线，基本没有容错空间。

如果选择涨价，真我会失去性价比优势；如果维持原价，则是卖得越多亏得越多。供应链的成本压力，直接卡死了真我在国内的生存利润。

国内大盘饱和，红海竞争过于残酷

第三个因素是国内智能手机市场的存量竞争。

中国手机大盘早已进入存量时代，超过90%的市场份额被头部几大厂商牢牢把持。

数据表明，真我在2021年达到国内销量巅峰后，随后的出货量出现明显下滑，生存空间被不断压缩。

在市场总量不增长的前提下，腰部品牌既缺乏线下渠道的支撑，又没有足够的高端品牌溢价，生存环境极其恶劣。

与其在国内市场与红米等对手进行高强度的消耗战，不如主动抽身。

最后，海外市场是真我更为重要的基本盘。

真我本身就是从印度和东南亚等海外市场起家的，在海外拥有极高的品牌知名度和用户基础。

相比于极度饱和的中国市场，东南亚、拉美、欧洲等地区仍有较大的增量空间，真我的中低端机型在这些地区非常具有竞争力。

将国内的资源和研发精力抽离出来，全部投入到优势更明显的海外市场，在商业逻辑上是更高效的资源配置方式。

总的来说，真我退出中国市场是一次基于商业效率的理性抉择。通过将国内售后并入OPPO体系，真我在保障老用户权益的同时，得以轻装上阵，将重心放在其表现更佳的全球战场。#ai创造营##科技先锋官#