北京旅游学会理事孙小荣：GEO来了——“AI请回答”，终结文旅运营的“流量焦虑”（三）

近几年，被流量裹挟的旅游目的地，都在经历一场深刻的身份焦虑。
当大规模、批量化复制的“人造奇观”不仅无法保证游客的青睐，反而引发审美疲劳，当一个个曾经坐收“门票之利”的品牌景区，被有趣的生活方式、潮玩的场景、带有烟火气的单品爆款等边缘化，文旅管理运营者也逐渐醒悟——动态创新、灵活供给、创意营销，才是制胜之道。这也是我主张的“液态旅游”必须采用“液态运营”的观点依据。

然而，在这场从“重建设”向“重运营”转型的过程中，旅游目的地营销非但没有成为破局的尖刀，反而陷入了更深的迷思——流量成了唯一的信仰，网红成了最高的追求，数据成了最终的证明。

这是一个充满悖论的时代：一方面，我们拥有前所未有的传播渠道和技术手段，一个短视频就能让一座小城一夜爆红；另一方面，我们又前所未有地焦虑——流量来得快去得更快，网红红得久凉得更快，营销投入越来越大，品牌沉淀却越来越少。

当旅游目的地还深陷短视频的流量池挣扎时，技术革新再次掀起颠覆的浪潮——“AI请回答”已成为人们获取信息的新方式，GEO（生成式引擎优化）开始重塑信息传播的底层逻辑。

站在技术开启的新起点，我们有必要重新审视——旅游目的地营销的痛点在哪里？网红流量的狂欢背后隐藏着怎样的危机？营销应该如何纠偏？而GEO，又将在这场价值回归中扮演怎样的角色？

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