【朔州右卫艺术小镇：以“小而美”成就文旅新业态】右玉，塞北大地上的一颗明珠。从“不毛之地”到“塞上绿洲”，右玉精神早已成为绿水青山就是金山银山的生动注脚。

近年来，朔州市右玉县精心打造的右卫艺术小镇火热出圈——小镇立足千年古城、边塞文化、红色底蕴与生态美景，深耕文化内涵，打造独具格调的文旅新业态，走出一条“小而精、小而美、小而特”的低成本高效益文旅破圈之路。

以“小投入”唤醒“大底蕴”：让存量遗产活起来

右卫艺术小镇坐落于右玉县右卫镇，境内右卫城是右玉规模最大的古堡，系战国至秦汉雁门郡善无故城旧址、清代朔平府治所在地，并曾于1949年至1972年间为右玉县城所在地。

2017年，右卫镇获批第二批全国特色小镇。如今，小镇功能涵盖写生、创作、旅游、研学、展览、餐饮、住宿等，可同时容纳600余人食宿，已成为全国多所艺术院校的写生基地。

打造如此有特色的艺术小镇，右卫镇没有靠大拆大建，而是把每一分钱都花在刀刃上，精准投向唤醒遗产、激活生态、发动百姓三个方向。

唤醒遗产，不搞花架子。小镇深挖古城历史、边塞文化、红色资源，摒弃仿古街、灯光秀等“短平快”套路。数十名老党员担任义务讲解员，仅以少量资金用于完善导览标识、添置仿古灯笼，便让古朴风貌得以原汁原味地呈现。镇文化站用手机拍摄的非遗表演短视频，单条播放量突破百万次，让沉寂的文化在指尖活了起来。

激活生态，不花冤枉钱。依托超过半数的林木覆盖率，依山就势打造天然写生点。观景台、休息椅由村民义务投工、就地取材，不花大价钱却处处见匠心。推出“我为游客添片绿”认养活动，通过游客认养树苗，既增加绿化经费，又让右玉精神随新绿远播。写生基地累计接待院校师生超十万人次，村民自制“右玉绿”文创成本低、售价亲民，生态康养线路游客量成倍攀升——绿色，成了最厚实的家底。

发动百姓，不靠外来团。行进式演出全部由村民自编自演，变脸、手鼓、高杆舞龙由老艺人代代传承。“右卫人的舞台”短视频账号持续更新，2026年“五一”期间演出数十场，游客自发拍摄短视频曝光量达数千万次——百姓，成了最闪亮的星。

以“小温情”撬动“大参与”：让乡土烟火暖起来

如果说“小投入”解决的是资源从哪来的问题，那么“小温情”解决的就是人从哪来的问题。

漫步小镇，处处洋溢着人情味。刻在骨子里的“右玉精神”唤醒了干群的主人翁意识。小镇巧借返乡游子自发代言，把“人情味”打造成最坚实的品牌、最低成本的流量；亮出“欢迎走西口人回归故里”温情牌，直抵乡愁。数十户村民自发设置茶桶免费提供热水，2026年“五一”期间送出上万杯。“寻根驿站”设在村委会，免费提供族谱查询，一条“替爷爷找到老家”的短视频引来多个专程寻根团。游客满意度调查中，“人情味”一项接近满分——温暖，成了最深的记忆。

机制上，县里设立文旅奖补资金，村民参与志愿服务可积分兑换生活用品。镇党委书记、镇长带头当“街长”，微信群每天晒“好人好事”，商户自觉不涨价，非遗传承人主动街边展示不收分文，游客投诉率为零。全镇组织动员财政支出极为精简——人心，成了最强的引擎。

传播上，每逢春节、劳动节、国庆节，镇里发出“一封家书”，邀返乡游子随手拍家乡变化。社火、莜面制作、古镇雪景等短视频连续多年登上同城热榜。县里每年评选“最美家乡推荐官”，奖励纪念章和土特产礼盒，成本极低却动员了成百上千名游子主动为家乡吆喝。这些“不花钱的流量”，让右卫在春节元宵期间就储备足了“五一”客流——乡愁，成了最广的传播力量。

以“小而美”实现文旅突围：让沉浸体验火起来

有了底蕴支持、人气聚拢，最终的落脚点，是让游客愿意来、留得住、还想再来。

斑驳厚重的古城墙与色彩斑斓的现代壁画交相辉映，修旧如旧的民居里岁月静好，黄土风情、田园风光被完整保留。这份“旧”与“新”的和谐共生，是心怀敬畏的唤醒与传承，也构成了最动人的文旅底色。

不少游客由衷称赞：在这个远离城市喧嚣的塞北小镇，可以沉浸式感受乡土田园的静谧与美好，在一草一木、一砖一瓦中触摸最质朴的烟火气息。

白天好戏不断，夜晚嗨翻全城。2026年“五一”假期，右卫艺术小镇日均接待游客近万人次，文旅市场人气爆棚。

在传统活动基础上，小镇创新推出多项沉浸式体验项目，让古城游更具趣味性与体验深度。游客参与蹴鞠、投壶、射箭等传统游戏，体验骆驼队、马队巡游，沉浸式感受晋商走西口的商贸盛景；古城南北箭楼上，明清时期的兵器、铠甲等展品集中展出，为游客打开了解古代军事文化的窗口。

文化载体也在持续丰富。玉林书画院、李林纪念馆、城关供销社相继落成，国保宝宁寺完成修缮，由废弃粮站改造而成的艺术粮仓，成为全国数十所知名院校挂牌的写生基地。国际水彩艺术周、右玉写生季让小镇更显“国际范儿”，文艺气息流淌在每个角落。老党员志愿讲述历史故事、文化传承人匠心展示非遗技艺，让游客在游览中品读历史、感受艺术，促成文旅与文脉的双向奔赴。

有看点、有体验、有温度，右卫艺术小镇以“小而美”实现文旅突围，成为旅游界一个鲜活样本。

小投入唤醒大底蕴，小温情撬动大参与，小而美成就大格局——右卫的实践证明，文旅振兴未必需要大手笔，找准自己的“小”，恰恰能成就别人做不了的“大”。这条路，也必将为更多乡村点亮前行的灯火。

来源：《山西经济日报》