存量博弈时代：互联网平台的淘汰赛，已经打响

中国科技互联网接下来的核心叙事，正在悄然切换。

过去靠“线下搬线上”狂奔的平台经济，彻底告别了增量时代，正式进入存量博弈的贴身厮杀。这场洗牌里，首当其冲的就是一大批各赛道的腰部互联网中厂——它们中的相当一部分，即将迎来集体退场的结局。

红利见顶：总盘子就这么大，不够分了

从外卖、电商、消费电子，到服装、汽车、房产，再到机票酒店、家政网约车，所有能搬到线上的消费板块加起来，市场总规模已经摸到了天花板。

实体经济线上化渗透最快的阶段已经过去，社会零售整体转向高质量发展，通胀难起，消费增速放缓。当线下实体零售率先承压，压力很快就会顺着产业链传导到线上，落到每一个细分赛道的平台身上。

最终的结果很现实：几乎每个细分小赛道，都会淘汰掉一批二线玩家，只留少数头部站稳脚跟。

率先承压：房产、二手车平台先站到悬崖边

这场洗牌不是均匀发生的，行业下行最快的领域，平台最先撑不住。

首当其冲的是房产类互联网平台。随着房地产行业快速调整，依附于行业的线上平台直接失去了增长根基，哪怕是赛道前三的腰部中厂，如今也已经举步维艰。

紧随其后的是二手车平台。赛道整体增长已经停滞，行业规模见顶之下，平台的生存空间被持续压缩，曾经风光的二手车互联网平台，很快就要迎来生存大考。

下一波风险：文旅出行的报复性红利已经吃完

疫情之后的文旅报复性消费，如今也已经走到了尽头。

订机票、订高铁、订酒店、订民宿、订景区门票……这些撑起出行文旅赛道的平台，曾靠着疫情后的反弹火了一阵。但当报复性消费退潮，行业整体进入下行通道，一大批腰部文旅出行平台，很快就会陷入危险境地。

从增量狂奔到存量厮杀，互联网平台的竞争逻辑已经彻底改变。没有核心壁垒、拿不住用户的腰部中厂，会在这场淘汰赛里最先出局。属于平台经济“遍地开花”的时代结束了，接下来，是每个赛道都要见生死的洗牌时刻。

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