几年前，特种兵式旅游席卷社交平台。彼时，大家流行以打卡数量为荣，以跑得够快为傲。但如今，画风变了。
在某红色社交平台上，“窝囊游”“躺平游”相关话题阅读量破2亿，数万人分享自己的经历。
很多人说这是消费降级，其实不然，这是消费思维模式的升级：从炫耀式打卡的面子消费变成追求自我愉悦的里子消费，消费者更加理性且有追求，将预算投入能够提升生活质量和提供情绪满足的领域。极地旅游，恰好是买体验最极致的样本。
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