北京旅游学会理事蒋依依：从远方到日常 户外运动正在影响中国人的生活方式

面对即将到来的端午节假期，冲浪俱乐部主理人马达在海南万宁发出号召：“上午冲浪，下午运动，晚上一起唱歌跳舞。”同一时间，经营桨板俱乐部的戈坛在北京邀请人们“逃离城市的闷热，带娃钻进承德的山野里玩水、漂流、探秘水下长城”。一个逐浪海岛，一个进山玩水——人们的假期，正在被户外运动重新定义。

这种“上山下海”的热闹，早已不是“假期限定”，更日常的户外元素其实早就悄悄嵌入了我们的生活。国内不少大型商场一楼，户外运动品牌正逐步取代国际美妆和快时尚，占据商场的黄金位置。赢商大数据对比近三年全国600家购物中心发现：相比2023年，2025年运动户外品牌在商场一层的占比提升了114.35%。

“户外运动正在从少数人的远方变成越来越多人的日常。”北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依表示，北京体育大学与美团研究院在5月联合发布的《“小众运动体验”走向“大众生活方式”——户外运动消费发展及趋势报告》（以下简称《报告》）显示，2025年，我国户外运动消费人次超8亿，消费总额突破1万亿元。

户外运动何以破圈

这个潜力巨大的市场并非凭空出现。蒋依依将原因归结为三个维度的共振：“政策驱动、消费升级和观念转变。”

政策层面，《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》等文件持续出台，为产业发展明确方向、补齐短板。《报告》显示，2024至2025年，美团平台户外运动收录商户由2.7万家增至3.4万家，2025年户外运动相关企业达33.5万家。冰雪运动场地、健身步道、汽车自驾营地、帆船游艇码头泊位等基础设施持续完善。首批49个高质量户外运动目的地中的景区数量新增率达150.96%，户外运动商户新增率达25.21%。

消费端的变化更为直观。2025年中国运动鞋服行业市场规模达5989亿元，抖音户外话题播放量达5760亿。《报告》指出，户外运动已不再是单一项目消费，而是正在成为贯通生产、服务、传播和体验的复合型消费体系。

“人们走向户外，不只是为了运动本身，也是在寻找放松、社交、疗愈、表达与重新连接自我的方式。”蒋依依表示，三四年前，户外运动尤其众多小众运动在疫情时期迎来快速发展，凸显了大家对于身心健康的关注，“大家的关注点从‘有没有’到‘好不好’，本质上是对美好生活的向往”。

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