从“卖车”到“卖生活”，埃安这步棋走得如何呢？

7月20日，长沙梅溪湖。欧文给一场用户足球赛的冠军颁完奖，转头就跟上千位埃安车主一起看世界杯决赛直播。现场有乐队、有市集、有AED急救教学，还有广西助农的公益摊位。这不是车企发布会，是一场用户派对。这场派对，让我对埃安有了不一样的认识。
去年北京车展，埃安发布“智悦生活|Easy Life”的品牌主张，换了新LOGO。而且埃安不是换新LOGO这么简单：2025年底广汽启动“番禺行动”，昊铂埃安BU正式成立，研发到服务全链条决策权下放，“让听见炮火的人指挥战斗”。
决策链条短了，产品迭代就快了。埃安i60上市后月销稳定破万，用户在评论区喊“想要更低门槛”，3月马到成功版就来了；用户说“辅助驾驶再升级”，4月OTA安排上了；用户又喊“宁德时代电池版”，6月宁德版就来了。
而且埃安这半年逆势增长，上半年累计17.5万辆同比涨15%，C端用户占比81%。从“卖车”到“卖生活”，我觉得焕新后的埃安，找准了发展方向。
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