【智能体嵌入调研流程 益普索提出“HI主导、AI增强”路线】当AI能在几分钟内模拟出一群“消费者”并给出反馈，市场调研的做法正在改变。

近期，国际市场研究机构益普索（Ipsos）集中发布包括基于消费者“数字孪生”的Testing AI在内的一批营销AI工具，并提出公司角色正从数据供应方转向品牌增长引擎。

据益普索介绍，Testing AI以真实用户行为数据构建仿真消费者，最快5分钟即可完成创意测试、概念筛选、包装决策等验证；在某头部乳制品的体育营销素材筛选中，其结论与真人决策的一致性为75%—80%。益普索强调，这是前置的高频迭代工具，用于替代“凭感觉和经验”的判断，而非取代真人调研。

益普索中国董事长刘立丰认为，当AI进入自主行动智能体（Agent AI）阶段、内容生成能力趋于“平权”，决定营销效果的将是对消费者心智的深度洞察，而非工具产能；公司据此提出“HI（人类智慧）主导、AI增强”的路线，已将智能体嵌入问卷生成、分析、报告等环节。益普索集团CEO Jean-Laurent Poitou称，AI带来的变革超过以往任何技术迭代。（中经记者 郑瑜 上海报道）