『Google Zero 时刻』正在从技术预言变成现实。

过于 25 年，全世界互联网有相当的流量由搜索引擎分配。但在 AI 的冲击下，谷歌等搜索巨头在搜索框内置了 AI Mode，向用户直接提供准确回复。

对用户来说或许是好事，但对很多靠流量吃饭的内容媒体而言，他们的商业化路径却就此被 AI 截断。

专注于搜索与营销的『Growth Memo』在去年 10 月的一项研究发现，在约 75% 的会话中，用户根本没有离开过 AI Mode 去访问外部网页。

相对应的是，用户在 AI Mode 下停留的时间，比使用传统谷歌搜索多出 1 到 9 分钟。

这种情况不仅出现在搜索领域。Cloudflare 数据显示，目前全网已有超半数流量来自机器。该机构进一步指出，在 2025 年 6 月至 2026 年 4 月期间，金融、出版和零售等行业网站的真实人类访客骤降了近 40%。

连维基百科这样的开放巨头也未能幸免。过去一年，其网站的真实人类访客减少了 8%，与此同时，为了训练 AI 模型而抓取其网站数据的爬虫数量却在增加。

这逼迫向来以开放著称的维基不得不自建 APP 和社媒账号，以抵御 AI 的侵袭。

维基的应对方式只是一个缩影。研究者认为，AI 会倒逼全球互联网进一步走向封闭 —— 过去那种以开放曝光换取流量商业收入的方式逐渐会成为历史，所有的内容将筑起高墙，将 AI 的抓取挡在门外，也将普通的用户挡在门外。