北京旅游学会理事孙小荣：GEO来了——当游客不再搜索，文旅目的地该如何被“重新发现”？（四）

比如在前媒介时代的口耳相传的名山大河和名胜古迹，即优先开放的国家名胜风景区，是靠历史形成的口碑营销成为头部景区；在广告媒体时代，靠重资宣传推广，也形成了一批品牌景区和旅游城市，比如以5A级景区和中国优秀旅游城市为代表的目的地。

过去二十余年，中国旅游营销依托互联网搜索生态成长壮大，以SEO 搜索引擎优化、短视频流量投放、OTA 平台竞价为核心的营销体系，构建了一套稳固、固化、中心化的流量分配规则，也塑造了人找景、人搜城、人定行程的传统旅游决策模式。

在相对稳定的互联网传播环境中，这套逻辑有效解决了目的地曝光、客源引流与产品转化的基本问题，支撑了文旅产业化、市场化、规模化的快速发展。

最近几年的文旅“网红现象”，可以说已经摆脱了“资本打造”，经由“媒介制造”形成一股新势力，比如“淄博烧烤”“哈尔滨冰雪游”“天水麻辣烫”的骤然火爆，都是“媒介制造”的成果。

但时代语境已然彻底改变。随着生成式人工智能全面进入大众生活，游客获取信息、比对目的地、规划出行路径的方式发生了根本性颠覆。传统网页搜索、被动浏览、逐条筛选的决策习惯快速弱化，取而代之的是AI 问答、智能生成、一键定制的全新消费范式。

如果说传统旅游是建立在静态资源、固定场景、计划式出行之上的固化线路，那么当下的文旅市场，已经全面进入需求流动、场景破碎、决策即兴、体验多元的“液态旅游”时代。

在“液态旅游”理论框架下，旅游不再是标准化、套路化、可预设的消费行为。游客也不再拘泥于经典景区、成熟线路与网红打卡点，不再提前数天锁定行程，而是基于即时情绪、季节场景、出行人群、时间预算，产生大量碎片化、个性化、临时性的出游需求。

游客不再检索单一关键词，而是提出开放式、场景化、体验导向的自然语言问题。正是这一深层消费变革，让GEO（生成式引擎优化）从技术工具升级，一跃成为重构文旅营销底层逻辑的主导力量。

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