今年剧集市场整体降温太明显，大部分剧组都在压缩宣发开支，大手笔铺营销的剧集寥寥无几。

要说今年宣发投入断层领先的，当属逐玉，光是公开热搜数量就直接高出杨紫生命树一倍，再加上各种隐形流量推送，两者的宣传体量差距只会更大。

除了这部独一档的作品，也就几位头部艺人主演的剧集愿意多砸宣传费用，杨紫、鞠婧祎、迪丽热巴、白鹿这类演员的剧，宣发预算才会排在前列。

冰湖重生当初也砸了不少宣传资源，铺了海量热搜物料，到头来口碑播放双双崩盘，算是今年最可惜的营销翻车剧集。现在业内普遍觉得热搜数量至少两千以上才能打出存在感，可如今品牌方和片方都不敢大手笔投入，剧集想靠宣传大范围破圈越来越难。

之前聊月鳞绮纪的时候，我一直觉得这部剧全靠大额营销撑着热度，不少人却固执认为是郭敬明自带受众撑起的数据，对比今年各路剧集的宣发现状，越发能看出宣传投入对剧集热度的影响有多大。