【机构：2026上半年，闺蜜机线上销量9.8万台，百度份额居行业首位】

据奥维睿沃数据，上半年线上零售销量9.8万台、销售额3.7亿元，同比分别下滑2.8%、3.5%，品类逐步告别早期高速扩张态势，市场需求趋向平稳。

品牌格局方面，2026上半年百度（添添）以32.6%销量份额、38.6%销售额份额稳居行业首位，海信以19.6%销量、22.4%销售额紧随其后，创维、小米、KTC形成第二梯队，行业头部品牌集中度极高。

价格段方面，整体高端市场销量占比达45.4%，同比提升3.5%；中端市场占比收缩至41.7%，同比下滑5.6%，核心3-4K主流档位份额明显回落；低端市场小幅扩容2.1%，1-2K入门款占比小幅走高。

尺寸结构方面，呈现大屏扩张、中小尺寸萎缩趋势的特征，对比25年H1，32英寸机型销量份额从37.1%大幅增至58.9%，涨幅21.8%；27英寸销量份额由47%回落至35%，下滑12%；23-25英寸、≤22英寸均持续收缩。

分辨率方面，呈现4K超清持续渗透的长期趋势，4K份额自25年初38%一路走高，2026年上半年峰值达62%，1080P占比同步持续收缩，720P、2K存量极低，超清已成行业主流配置。

奥维睿沃预判，下半年行业升级趋势将持续深化：32英寸4K将成为各品牌基础标配，头部品牌持续迭代Ultra系列高端机型，6000元以上超高端市场份额进一步扩容，27英寸及以下小尺寸仅留存少量入门走量款。

同时，整体市场销量难以大幅回暖，行业增长重心将依托高端机型拉动销售额，长续航、深度AI交互、多屏联动成为核心差异化卖点，头部品牌市场优势将持续放大，行业长期维持“大屏、超清、高溢价”的存量升级主线。