#618综合电商增速创16年新低# 同比增长仅0.9%，AI导购为何没能点燃消费热情？📉

星图数据显示，2026年618全网电商累计销售额9340亿元，同比增长4%。综合电商平台销售额8636亿元，同比仅增长0.9%，远低于2025年20.9%的增速，创16年来新低。即时零售销售额628亿元，同比大涨112.3%，成为唯一亮点。被业内称为“AI原生大促元年”的618，AI导购的实际转化效果远未达市场预期。

→ YouGov调研显示，仅6%的消费者愿借助AI发掘新品；69%的AI购物助手早期用户因收到无关推荐而放弃使用
→ 对话式购物增加交易摩擦力——用户需多轮对话才能完成比价下单，而搜索式购物只需一次点击。AI的“绝对理性”推荐恰恰杀死了平台最赚钱的生意：品牌溢价和冲动消费
→ 消费结构发生质变：消费者还在买，只是不再为“集中式大促”的号召力买单。2024年618已首次负增长，2026年是冷到了一个新程度

【评论】当“AI原生大促”撞上0.9%的增速，行业该反思的或许不是AI不够聪明，而是“对话框里买东西”这件事本身，是否违背了人类购物的本能。真正的“AI含量”不在于用户端多一个聊天入口，而在于供应链效率的提升和商家经营成本的降低。