中国成了欧美人的避暑热门目的地：没有理由不去中国！嘴馋啊！

上海外滩的清晨，说英语、法语、德语的面孔，有时比讲普通话的还密集。

豫园的茶馆里，一桌金发碧眼的欧洲人对着二维码扫码点单，手法比隔壁本地大爷还利索。

这画面放在几年前，多少有点魔幻，可如今，它是再普通不过的日常。

2025年，超过200万欧洲游客免签踏进中国。

他们背着相机、拖着行李，嘴上说着“来旅游”，签证事由那一栏写着“观光”。

但只要你多聊两句，多刷几段他们发在海外平台的视频，就会品出点别的味道：

旅游，好像只是个由头，实则背后另有目的。

先说这股热潮到底有多凶。

翻开国家移民管理局今年1月公布的数据，画面感一下就出来了：2025年，全国出入境总量6.97亿人次，同比涨了14.2%，直接刷新历史纪录。

其中入境外国人8203.5万人次，比上一年多了两成六；

这里头，靠免签政策说走就走进来的，就有3008万人，占比超过七成。

换句话说，如今每十个踏进国门的外国人里，就有七个多是连签证都不用办、拎包就来的。

这个比例，放在十年前想都不敢想。

欧洲人是这波客流里格外扎眼的一群。

据中国驻巴塞罗那总领馆披露的口径，2025年一年，就有200多万欧洲游客免签来到中国。

英国、德国的旅客常年稳居入境客源榜前列，上海是他们最爱扎堆的城市。

北京、广州、深圳紧随其后，连三亚、成都这些地方，也成了欧洲人口口相传的新宠。

这背后，是中国这几年悄悄铺开的一张“免签大网”。

截至2025年底，对中国单方面免签的国家已经排到48个，互免签证的国家扩大到29个，240小时过境免签的适用口岸增加到65个。

政策一松，闸门一开，人潮自然就涌了进来。

有意思的是，这些人不是来一次就走的一锤子买卖。

旅游研究机构的数据显示，回头客越来越多，不少外国游客一年之内往中国跑两三趟。

这就怪了：如果只是看个风景、打个卡，何至于让人惦记着一趟又一趟地回来？

更值得琢磨的是欧洲游客的习惯。

业内人士观察到，欧洲人出行计划性极强，往往提前大半年就把行程订好。

可免签落地后，居然多了一批“看到免签、临时起意”就飞过来的人。

一个向来把行程排得明明白白的群体，愿意为中国破例，这本身就说明：吸引他们的，恐怕不只是“旅游”这两个字那么简单。

那么问题来了，摘掉“观光”这层滤镜，这两百万欧洲人跑来中国，到底图什么？

答案的第一层，藏在他们的行李箱里。

如果你翻一翻这些欧洲游客回程时的行李，八成会发现箱子鼓了，钱包瘪了。

业内早给这股风潮起了个新名字，叫“从China Travel到China Shopping”，中国游正在悄悄变成“中国购”。
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