【#奢侈品##LVMH##开云# FT 深度报道｜开云打破奢侈品圈固有禁忌：开始像零售、车企一样精打细算控成本】💰奢侈品行业历来有共识：品牌价值依附创意与稀缺溢价，不屑于抠成本、降价内卷。但开云新任 CEO、前雷诺高管 Luca de Meo，把汽车行业的精益降本改革带进奢侈品集团。

上任后他快速落地重组：40 亿欧元出售美妆板块、暂缓 Valentino 股权收购、关停低效门店；Gucci 部分单品（Mercato 托特包）下调 20%-25%，依靠前端降本，实现降价去库存、同时抬升营业利润率。

底层逻辑瞄准平价轻奢（affordable luxury）赛道：持续涨价的顶奢已经把大量中产消费者挡在门外，这批客群正是 Gucci、Coach 这类品牌的增量来源。

⚠️ 争议点清晰：短期降本 + 调价能修复业绩、推升股价；但奢侈品圈保守派提醒，成本削减存在上限，长期靠降价获客，存在稀释品牌稀缺性的风险。开云走出了一条和 LVMH 完全不一样的修复路径。#Gucci##品牌战略#