2026年第二季度，中国平板市场总出货量定格在796万台，同比下滑4.4%。单看这组数据，跌幅似乎有所收窄，但剥开表象，市场其实正承受着更大的隐性压力。

这4.4%的降幅，很大程度上是被商用市场的“虚假繁荣”修饰过的。当季商用平板出货量逆势暴涨67.1%，但这并非源于真实的业务扩张，而是企业和渠道商为了躲避即将到来的涨价潮，疯狂提前囤货所致。反观真正反映大众购买力的消费市场，其实已经同比大跌9.8%。哪怕厂商在“618”期间拼命推新品、搞促销，也依然没能抵消成本上涨对消费者钱包的压制。

在这个被供应链成本重新洗牌的季度里，国内平板市场的“双雄”格局依然稳固，华为与苹果依旧牢牢占据着绝对的主导地位。

华为以215.72万台的出货量稳居榜首，市场份额提升至27.1%。它的稳健不仅靠消费端用MatePad Pro Max补齐高端拼图，也吃到了商用渠道提前备货的红利。苹果则以191.04万台紧随其后，拿下24.0%的份额。有意思的是，苹果在二季度大部分时间里按兵不动，维持原价反而在竞品纷纷涨价时形成了“性价比”错觉，成功稳住了基本盘。不过，随着6月底苹果也扛不住压力上调售价，下半年的硬仗才刚刚开始。

最大的变数来自联想。凭借124.18万台的出货量，联想市场份额猛增6.2个百分点，达到15.6%，硬生生从原有格局中杀出，升至第三。这得益于拯救者、小新系列新品在消费端的精准发力，以及商用大客户市场的积累。

相比之下，主打性价比的小米和荣耀在这个季度感受到了明显的寒意。小米出货76.42万台，份额缩水4.4个百分点；荣耀出货57.31万台，份额下降2.4个百分点。在存储等核心元器件成本飙升的当下，低端市场的利润空间被极限挤压，出货量的收缩几乎是必然的代价。至于其他厂商，合计出货132.14万台，份额微降至16.6%。

说到底，当“涨价”从预期变成现实，平板市场的游戏规则已经变了。接下来的竞争，不再仅仅是比拼谁的产品好、谁的价格低，而是考验谁能在这场由AI数据中心引发的存储芯片“百年一遇的洪水”中，更快调整供应链，稳住2000-3000元主流价位段的阵地。成本上涨的压力预计会一直延续到明年，如何在涨价与消费者换机意愿之间找到新的平衡，才是所有厂商接下来要面对的终极课题。