根据Counterpoint Research《中国智能手机周度销量追踪报告》，2026年前30周国内智能手机大盘销量同比下滑8.6%，618大促结束后行业整体跌幅扩大至两位数，季节性需求疲软、存储与核心芯片成本持续走高共同压制市场大盘，Apple国内销售节奏也随行业周期呈现明显阶段性特征。

自7月起，Apple正式进入传统销售淡季，618促销周期已经提前透支大量换机需求，叠加各大电商渠道恢复日常定价，iPhone自然到店、线上自发选购需求大幅降温，这一清淡行情或将持续至新一代iPhone正式发布前夕。

今年618预热阶段，Apple提前开启大范围优惠，依托官方直降、平台补贴、以旧换新多重福利，iPhone 17 Pro最高优惠幅度达2000元，阶段性拉动销量冲高，短期提振市场热度，但对比去年同期大促活动，整体销量依旧同比下滑9%，核心原因是去年同期iPhone前代机型促销力度更强，同期基数更高。

当前供应链端压力持续加剧，存储颗粒、智能手机SoC芯片价格保持上涨态势，Apple硬件成本承压持续加重。

Apple首席执行官Tim Cook此前公开表示，上游存储芯片涨价幅度超出预期，企业虽依靠前期锁价囤货缓冲短期成本，但库存缓冲空间将在下半年逐步消耗殆尽，完全依靠内部消化成本上涨已难持续，新款iPhone存在上调售价的明确预期，在售存量机型也有调价可能性。

长期来看，智能体AI已经成为手机产品核心差异化赛道，全行业均在加码相关功能研发，iPhone全系机型的AI功能落地节奏、体验表现，将直接决定后续市场竞争力，若AI功能迭代滞后，Apple或将在新一轮产品竞争中丧失优势。