#旅行社为啥不受欢迎了#2026年暑期，国内旅游出游12.3亿人次，创近五年新高。人山人海，钱却没流进旅行社的口袋。

上半年全国2400多家旅行社注销，近万家门店挂牌转让。超八成从业者暑期订单同比下滑30%到50%。

为什么？三个字：没用了。

过去旅行社靠什么活着？信息差。你不知道机票多少钱、酒店哪家好、景区怎么走，它帮你打包好，你付钱就行。现在呢？12306自己买票、OTA比价、小红书看攻略、地图App导航——动动手指全搞定。旅行社手里最值钱的东西，被互联网清零了。

更要命的是自己作死。低价团、零负团费横行，羊毛出在羊身上——三天行程七个购物点，不买东西导游直接甩脸色。年轻人早就把跟团游贴上了“土气”“被坑”“受气”的标签。95.19%的Z世代选择自由行。他们想要睡到自然醒、一个地方多待会儿、晚上自己找馆子——而不是早上六点集合、一天赶三个景点、中午吃团餐。

不是没人旅游了，是没人需要你了。旅行社如果还只会“代订”和“低价揽客”，那被淘汰的名单还会继续拉长。要么转型做真正的服务，要么消失——市场正在替消费者做选择