于东来1996：刻在骨子里的家国情怀。

事件背景
1996年台海局势紧张，美军航母驶入台湾海峡，当时的于东来才30岁，经营着许昌望月楼胖子店，刚还清外债，生意刚刚起步，并非大老板。

看到新闻内心备受触动，他联合哥哥于东明、表弟刘红军，凑出全部积蓄2万元现金（96年普通工人月薪两三百，两万近乎普通人十年收入），连夜奔赴北京，希望捐款支援国家国防、造航母。

几经辗转，通过央视记者对接中国航天基金会完成捐赠。面对镜头他说：这笔钱对国家可能杯水车薪，但这是我们全部的心意。国家好了，老百姓日子才能真正好起来。

正是这一年，他形成深层认知：

中国不只是依附在世界上需要帮助的民族，中国也是能够为人类的美好，去释放智慧、释放创造力的民族。

这份家国情怀，不是企业做大之后的宣传人设，是草根创业早期就扎根内心的精神底色，深刻塑造后来胖东来整套经营哲学：

1、家国大义，匹夫有责。国家有需要，普通人一样要挺身而出。后来非典、汶川地震、郑州暴雨，胖东来次次大额捐款、亲自奔赴救灾，根源就在1996这份初心。

2、不做单纯模仿者，要做价值创造者。既要虚心对标学习国际先进，也要相信本民族的智慧，探索属于中国本土人本商业样本。也就是胖东来“自由·爱”文化的思想源头。

3、企业属于社会，不止属于老板。做生意赚钱只是手段，最终要回馈员工、顾客、社会，追求人的幸福，而不是单纯追逐利润。

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