#厦门商业# Dior Beauty新进万象城B1中庭

今日，厦门万象城B1的阿玛尼Armani Beauty完成了铺位移转，迪奥Dior Beauty入驻前者原位，这是Dior Beauty当下在鹭岛的第5家分店，也由此，四大美妆集团的头牌齐聚厦门万象城。

虽然高化直营精品店囿于售销体系，TA们在传统市场占据的份额并不高，但厦门是例外。前有巴黎春天百货被王府井百货收购后草草收场、SM百货体系发展迟缓，后有中华城因自身原因收减规模。可以说，厦门在百货时代就未发现健全。所以，2018年华润入驻厦门后，其优势得以顺利在鹭岛施展开来，这是美妆业态首次大规模地进驻福建商场的地下一层。未经许久，其销售规模便稳居全市第一把交椅，其中Givenchy纪梵希美妆精品店更是长期占据全国第一甚至是全球第一，这也是纪梵希数次的全国首展均落地厦门万象城的原因（如图6正在进行中的「缎光引力空间」全国首展）。

无论是外界还是管理团队，都认为现今的厦万的高化规模应该再扩容，但可惜，我们并未看到商场一期北区作为美妆外延区的计划得到完全落实。也许这是商场早期设计的缺陷所致，中间一道的结构门让一期北区成为了视线盲区。而后中高端户外运动品牌相继进入以及扩容，让B1原本紧俏的铺位在短时间内更难以实现高化数量的增加。答案也许只能交给下一轮的铺位大调整。

那么，还有什么方法可行呢？除了像早前马吉拉香氛中岛模式外，西区广场今年给出了新的答案。le labo以及预计明年进入的Aesop既满足了品牌想进一楼的需求，又让西区的零售氛围不再单调。此外，时下正夯的闻献旗下线香品牌龟宝香居，华润也在积极争取中。

⭕️总而言之，现在的厦门万象城B1美妆数量上寻得突破难度较大，但既有品牌阵容上还有机会进一步优化。而在一期场内的长廊、场外的西区广场和二期的品牌投放上，仍然可以有文章可作。

⭕️ 厦门万象城一期目前主要26家高护品牌如图1，按照去年表现排序。其中，Sephora丝芙兰被列为调整对象，即将撤离。 http://t.cn/EiI5Iis