#认养一头牛包场牛来#
动画电影《牛来》上演了极具戏剧性的票房反转，首映仅三千余元票房，后期凭借魔性画风与荒诞剧情意外走红，票房大幅暴涨，认养一头牛品牌顺势下场包场互动，这场跨界联动，是当下网红式营销的典型缩影。

影片本身制作粗糙，不靠口碑取胜，依靠网友吐槽玩梗形成全网话题热度，自带传播属性，再加上品牌方借同名趣味梗精准联动，低成本就能撬动大量曝光。品牌抓住“牛”的同名巧合，以包场观影、赠送牛奶的方式蹭热度，既贴合网络玩梗氛围，又轻松完成品牌宣传，属于成熟的社交媒体营销玩法。

这件事也折射出如今院线市场的多元生态，以往电影依靠精良内容取胜，现在小众影片也能依靠网络话题逆风翻盘。不过热度来得快去得也快，吐槽式观影很难长久留住观众。品牌玩梗营销固然巧妙，但电影终究还是要回归内容本身。影视行业既可以包容这种趣味化的出圈方式，也应当正视内容创作的根本，热闹过后，优质作品才能够真正留在院线市场之中。 http://t.cn/AXNEY6IG