#瑞幸七夕联名 翻车#瑞幸这次的七夕联名，实实在在踩中了大众的情绪雷区。

不少网友看到《王焕君和张缤智》的联名海报，第一反应是陌生、一头雾水，直言有一种“花钱喝奶茶，却在为别人的爱情买单”的违和感。

瑞幸后续也作出解释，这是一部动画IP，并非现实里的素人情侣。可解释归解释，大众的陌生感已经先入为主。

七夕联名的内核，本该是让消费者共情浪漫。当品牌自嗨式选了一个大众认知度很低的IP，脱离了普通用户的情绪，翻车其实早就埋下伏笔。

营销从来不是品牌单向输出，还是要走到普通人的共鸣里。
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